电子商务案例分析(第2版)

目 录 **章 电子商务案例分析概述1 **节 电子商务案例分析的意义和价值2 一、电子商务案例分析的意义2 二、电子商务案例价值网络定位2 三、电子商务案例分析的一般过程3 第二节 商务模式及其组成要素4 一、商务模式的起源4 二、商务模式的作用4 三、商务模式的组成要素5 第三节 商务模式分析7 一、战略目标7 二、目标市场7 三、产品及服务8 四、盈利模式8 五、核心能力11 自测题12 第二章 网络零售13 节 网络零售简介14 一、网络零售概述14 二、网络零售发展现状14 第二节 京东案例15 一、京东简介15 二、京东发展历程16 三、京东的商务模式17 四、成功之处22 五、结论与未来发展建议23 第三节 唯品会案例25 一、唯品会简介25 二、唯品会发展历程26 三、唯品会的商务模式26 四、成功之处30 五、结论与未来发展建议31 自测题33 第三章 旅游电子商务34 节 旅游电子商务35 一、旅游电子商务概述35 二、旅游电子商务模式的类型36 三、中国旅游电子商务发展现状37 第二节 携程网案例38 一、携程网简介38 二、携程网发展历程39 三、携程网的商务模式40 四、成功之处47 五、结论与未来发展建议48 第三节 马蜂窝案例50 一、马蜂窝简介50 二、马蜂窝发展历程51 三、马蜂窝的商务模式52 四、成功之处57 五、结论与未来发展建议58 自测题60 第四章 O2O模式与新零售61 节 O2O模式与新零售简介62 一、O2O概述62 二、O2O电子商务的类型63 三、新零售概述63 四、从O2O到新零售64 第二节 美团案例65 一、美团简介65 二、美团发展历程65 三、美团的商务模式66 四、成功之处70 五、结论与未来发展建议71 第三节 九牧新零售案例72 一、九牧集团简介72 二、九牧电商发展历程73 三、九牧的商务模式74 四、成功之处77 五、结论与未来发展建议79 第四节 盒马案例80 一、盒马简介80 二、盒马的发展历程80 三、盒马的商务模式81 四、成功之处84 五、结论与未来发展建议86 自测题88 第五章 跨境电子商务89 节 跨境电子商务简介90 一、跨境电子商务概述90 二、跨境电子商务的类型91 三、我国发展跨境电商的意义93 第二节 敦煌网案例93 一、敦煌网简介93 二、敦煌网发展历程94 三、敦煌网的商务模式95 四、成功之处99 五、结论与未来发展建议100 第三节 案例100 一、 简介100 二、 发展历程101 三、 的商务模式101 四、成功之处104 五、结论与未来发展建议105 自测题106 第六章 新媒体电商107 节 新媒体电商简介108 一、新媒体电商概述108 二、新媒体电商的发展模式110 三、新媒体电商的发展现状112 第二节 哔哩哔哩案例113 一、哔哩哔哩简介113 二、哔哩哔哩发展历程113 三、哔哩哔哩的商务模式114 四、成功之处118 五、结论与未来发展建议119 第三节 美腕案例119 一、美腕简介119 二、美腕发展历程120 三、美腕的商务模式120 四、成功之处125 五、结论与未来发展建议126 自测题127 第七章 社交电商128 节 社交电商概述129 一、社交电商的定义129 二、我国社交电商的发展阶段129 三、我国社交电商的发展现状129 四、社交电商的未来发展趋势130 第二节 拼多多案例131 一、拼多多简介131 二、拼多多发展历程132 三、拼多多的商务模式133 四、成功之处136 五、结论与未来发展建议137 第三节 小红书案例138 一、小红书简介138 二、小红书发展历程139 三、小红书的商务模式140 四、成功之处143 五、结论与未来发展建议144 自测题145 第八章 共享经济146 节 共享经济简介147 一、共享经济概述147 二、我国共享经济的发展现状148 第二节 Airbnb案例152 一、Airbnb简介152 二、Airbnb发展历程152 三、Airbnb的商务模式153 四、成功之处157 五、结论与未来发展建议158 第三节 滴滴出行案例159 一、滴滴出行简介159 二、滴滴出行发展历程160 三、滴滴出行的商务模式161 四、成功之处164 五、结论与未来发展建议165 自测题166 第九章 B2B电子商务167 节 B2B电子商务简介168 一、B2B电子商务概述168 二、B2B电子商务的类型169 三、中国B2B电子商务发展情况169 第二节 1688.com案例171 一、1688.com简介171 二、1688.com发展历程172 三、1688.com的商务模式172 四、成功之处179 五、结论与未来发展建议181 第三节 钢银电商案例182 一、钢银电商简介182 二、钢银电商发展历程183 三、钢银电商的商务模式183 四、成功之处189 五、结论与未来发展建议191 自测题192 第十章 搜索引擎193 节 搜索引擎简介194 一、搜索引擎概述194 二、搜索引擎的分类195 三、搜索引擎的盈利模式196 第二节 谷歌案例198 一、谷歌简介198 二、谷歌发展历程198 三、谷歌的商务模式199 四、成功之处202 五、结论与未来发展建议203 第三节 百度案例205 一、百度简介205 二、百度的发展历程205 三、百度的商务模式206 四、成功之处211 五、结论与未来发展建议212 自测题213 第十一章 电子商务的研究方向214 节 电子商务模式创新研究215 一、电子商务模式创新概述215 二、商务模式创新的研究构想215 三、电子商务平台商务模式创新演变216 第二节 学术领域中的电子商务研究218 一、基于电子商务相关期刊的统计218 二、电子商务的未来研究方向223 参考文献224