物流市场营销(第3版)

学习情境 1 认识物流市场营销 ....................... 1 1.1 分析市场营销 .................................................. 3 1.1.1 了解市场营销的产生和发展 .............. 4 1.1.2 理解市场营销的含义 .......................... 5 1.1.3 辨析营销观念的演变 .......................... 8 1.2 认知物流 ........................................................ 12 1.2.1 了解物流的基本概念 ........................ 12 1.2.2 理解物流的分类 ................................ 12 1.2.3 辨析物流企业的定义、业务等相关 内容 .................................................... 12 1.3 剖析物流市场营销 ........................................ 19 1.3.1 了解物流市场营销的概念 ................ 19 1.3.2 理解物流市场营销的基本特征与主要 特点 .................................................... 19 1.3.3 剖析物流市场营销的核心概念 ........ 21 1.3.4 发展物流市场营销观念 .................... 25 1.3.5 明确物流市场营销的主要内容 ........ 31 1.3.6 选择物流市场营销的研究方法 ........ 33 学习情境小结 ......................................................... 33 练习题 ..................................................................... 34 学习情境 2 进行物流市场分析 ..................... 40 2.1