应用传播疏论:冯丙奇自选集

一、营销传播研究 病毒式传播类型的界定维度 “我怎么才能吸引你？” ——病毒式营销传播活动的伦理表现情形探讨 病毒式营销传播受众品牌认知情形 ——品牌资产视野中的杜蕾斯“雨夜鞋套”微博传播案例研究 国家品牌概念图谱 ——从概念到应用 二、视觉传播研究 视觉修辞理论的开创 ——巴特与都兰德广告视觉修辞研究初探 平面广告图文关系分析框架 ——“锚定—接力连续轴”的概念 平面广告图文修辞的内在结构体系分析 社会符号学视野中的视觉文本信息价值分析框架 北京地区市民报纸房地产广告图片主导性文化价值的转变 ——以《北京晚报》为例 博物馆展陈组合方式的视觉句法研究 三、危机传播研究 《今日观察》的危机事件评论分析 ——以框架分析与危机情境分析为视角