包邮成在广告：打造品牌的X+1种方略

**篇 打开广告之门
**章 归本溯源——广告是什么？
广告作为现代商业社会的产物，已经深入到人们生活方方面面。然而广告究竟是什么？广告为什么而存在呢？
明基电通的品牌塑造之路
联想新标的启示
IBM开启随需应变的电子商务
第二章 开宗明义——广告为什么？
一飞冲天的秦池
三株：草莽时代的英雄
恒源祥：老字号的第二春
第三章 整合的魅力——广告怎么做
TCL突破品牌壁垒
名人：超越市场领先者
第四章 有源之不——广告的生存根本
雀巢咖啡的好味道
“帮宝适”：寻找优秀母亲
非常可乐：一个非常可乐的黑色幽默
第二篇 策略：品牌是这样炼成的
第五章 一脉相承——品牌的延续
白沙的再次起飞
可口可乐：传统的魅力
海尔：真诚服务
第六章 分而制之——多品牌策略运用
第七章 凤凰涅磐——品牌再造
第八章 以理服人——理性诉求策略
第九章 以情感人——感性诉求策略
第三篇 手段：广告的力量