包邮整合营销传播：广告、促销与拓展（第6版）

前言
第1篇整合营销传播及其在品牌价值提升中的作用
第1章整合营销传播概述
第2章营销传播过程和品牌价值提升
第2篇从消费者的角度看整合营销传播：目标、沟通和说服
第3章营销传播努力中的定位和瞄准
第4章传授过程、意义创造与消费者使用营销传播信息的基础
第5章营销传播中的说服力
第3篇推广新产品、品牌命名、包装和购物点广告
第6章营销传播在促进产品采用方面的作用
第7章品牌名称、商标、包装及卖点材料
第4篇广告管理
第8章广告管理概论
第9章创意广告战略
第10章广告代言人和广告中的信息诉求
第11章广告信息的有效性评估
第12章传统广告媒介
第13章其他离线广告媒体和大众网络广告
第14章离线广告和网络直接广告
第15章媒介策划和分析
第5篇销售促进管理、市场营销导向的公共关系和赞助
第16章销售促进管理概论
第17章商业销售促进
第18章消费者导向型促销
第19章市场营销公共关系和赞助营销
第6篇营销传播的外部压力
第20章营销传播中的规范、道德及绿色问题
词汇表
译后记