包邮如何成为广告策划高手

前言
绪言 警告
1 获得“提出广告宣传计划书”的机会值得高兴吗？
2 没有忘记日常的委托也是策划吧？
3 即使知道“策划是有风险的”，也置之不顾吗？
4 没有认为“广告策划有技巧就足够了”吧？
第1章 意识
1 没有将广告策划和推销混淆吧？
2 不能以被委托的姿态去参加广告策划
3 不能让人感觉策划的准备时间很短暂
4 不能让人质疑策划的“目标是什么”
5 不能真的接受广告主的“确定方针”
6 不能在公司会议室内要求参加者拟定计划
7 要怀疑公司内部职员的有效性
8 总结工作必须由个人完成
9 各部分不能替换策划发布者
10 要展现出超越广告主的见识
11 策划发布完成时要注意广告主的反应
12 对广告主提供的业务信息也要持怀疑态度
第2章 知识
13 要将委托企业当作研究对象紧抓不放
14 在自己的商业领域内进行理论武装
15 把委托方的信息数据库化
16 在个人兴趣领域成为专家并具备渊博的知识
第3章 技巧
17 经过少许思考，首先试着写出来
18 在制作广告策划书时不要看要点，要相信自己的头脑
19 每张策划书上都要标明题目
20 必须让每张图表的上下左右都有意义
21 在全部作业时间的3/10处要得出结论
22 摆在地板上检查结构
23 采用倒置的“校对术”，100%地消除校对错误
24 直到*后所写的东西一张也不能扔掉
25 要把策划的全部内容按顺序记在脑中
26 在提出广告策划时应对广告主的方案
第4章 态度
27 不要把广告主看作个人，而要看作一个企业集团
28 要对广告主的现状进行批评
29 广泛深入地收集多方面的信息
30 要确保工作时间
31 不受地位和职务束缚，充分发挥领导能力
32 自己就是*大的资本，不要失去自我
33 外语和电脑是现代商务的基本技能
34 不要忽视现金流量
35 经费的使用取决于经营者的判断力