包邮现代市场营销策略

第1章 市场营销概述
引例1
1.1 市场的含义和类型
1.2 市场营销
1.3 市场营销的观念
习题1
案例分析1 “摩托罗拉”市场营销策略的变化
实训1
阅读材料1 “联想”的品牌建设
第2章 市场营销环境
引例2
2.1 市场营销环境概述
2.2 宏观市场营销环境分析
2.3 微观市场营销环境分析
2.4 消费者市场需求
习题2
案例分析2 “新飞”对消费者市场需求的考虑
实训2
阅读材料2 “朵而”市场营销的秘密
第3章 市场细分
引例3
3.1 市场细分
3.2 目标市场
3.3 市场定位
3.4 市场营销组合
习题3
案例分析3 米勒啤酒公司的市场细分策略
实训3
阅读材料3 宝洁公司洗发水成功的市场策略
第4章 市场调查与预测
引例4
4.1 市场调查的内容
4.2 市场调查的方法
4.3 市场预测的含义
4.4 市场预测的类型
4.5 市场预测的原则
4.6 市场预测的一般程序
4.7 市场预测方法
习题4
案例分析4-埃德塞尔牌汽车失败的教训
实训4
阅读材料4-美国关于速溶咖啡的市场调查
第5章 产品策略
引例5
5.1 产品市场寿命周期
5.2 产品组合策略
5.3 产品品牌策略
5.4 产品包装策略
5.5 新产品开发
习题5
案例分析5-短命的“新可口可乐”
实例5
阅读材料5-“宜家”的品牌策略
阅读材料6-“乐凯”迷途
第6章 定价策略
第7章 分销渠道策略
第8章 现代促销策略