包邮市场营销实务

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作者：张学琴，李建峰　主编

出版社：北京交通大学出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 市场营销

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图文详情

ISBN：7810828568
装帧：简裝本
册数：暂无
重量：暂无
开本：其它
页数：303
出版时间：2006-09-01
条形码：9787810828567 ; 978-7-81082-856-7

内容简介

全书共分9章，主要内容包括市场营销理论的发展、消费者需求与消费行为分析、市场营运调研、市场细分与目标市场选择、产品与服务策略、价格策略、渠道策略、促销策略和营销策略。
　　本书精选了一些案例，将营销理论与营销实践密切结合，根据需要在部分章后，安排了实训内容，在每个篇章的结尾，安排了思考与训练、模拟练习题，让学者参与到实实在在的训练过程中来。

第1章市场营销理论的发展
第2章消费者需求与消费行为分析——认识“上帝”
第3章市场营销调研——寻找市场机会
第4章市场细分与目标市场选择
第5章产品和服务策略——企业生存的基石
第6章价格策略——定价定乾坤
第7章渠道策略——渠道优势的建立
第8章促销策略
第9章营销管理——营销效果的有效保证
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