包邮广告原理与方法(21世纪广告丛书)

**编绪论
**章广告导论
**节广告的定义
第二节广告的分类
第三节广告学的研究对象
第四节广告学的理论基础
第五节广告学的任务和研究方法
第二章社会主义广告
**节社会主义广告的性质与原则
第二节社会主义广告的作用
第二编广告信息源
第三章广告计划
**节广告资料调查
第二节广告目标确定
第三节广告预算和分配
第四章广告战略
**节广告战略分类与内容
第二节广告的生命周期与广告战略
第三节广告战略的实施原则
第三编广告信息
第五章广告设计
**节广告设计的创意
第二节广告设计的原则与特征
第三节广告设计的种类
第六章广告文稿创作
**节广告文稿的重要性
第二节广告文稿创作的基本要求
第三节广告文稿的创作技巧
第七章广告构图
**节广告造形的构成要素
第二节广告内容的构成要素
第三节广告构图设计原理与类型
第八章商标、包装装潢的广告作用
**节商标的广告作用
第二节包装装潢的广告作用
第四编广告媒介
第九章广告媒介的特点
**节四大广告媒介的特点
第二节印刷广告媒介的特点
第三节户外广告媒介的特点
第四节现场广告媒介的特点
第五节其他形式的广告
第十章广告媒介的选择
**节广告媒介选择的前提
第二节广告媒介选择的依据
第三节广告媒介选择的方式
第五编广告接收者
第十一章广告与接收者
第十二章广告与消费者
第十三章广告与对外贸易
第六编广告效果
第十四章广告效果分类及测定
第十五章广告传播效果的测定方法
第十六章广告销售效果及其测定
第七编广告的组织与管理
第十七章广告公司
第十八章广告人才培养
重版后记
三版后记