包邮广告语创作与评析

**章 广告与广告语／1
**节 广告的起源与发展／1
第二节 广告与广告语的关系／8
第三节 广告语的特点／11
第二章 广告语的类别与形式／15
**节 广告语的类别／15
第二节 广告语的形式／21
第三章 广告语的创作与评价／28
**节 广告语的刨作要旨／28
第二节 广告语的创作策略／35
第三节 广告语的评价标准／42
第四章 广告语的修辞方式／45
**节 广告语与修辞运用／45
第二节 广告语常见修辞方式／49
第三节 广告语修辞的综合运用／65
第五章 广告语的表现技巧／70
**节 广告语表现技巧的特点／70
第二节 广告语常见表现手法／73
第六章 广告语的美学运筹／79
**节 广告语的美学内涵／79
第二节 广告语的形式美／83
第三节 广告语的意境美／8s
第七章 广告语与受众心理／91
**节 广告的接受心理／91
第二节 广告语的心理效应／94
第三节 广告语的民族文化心理／99
第八章 广告语与广告媒体／108
**节 媒体特性与广告语创作／108
第二节 广告语的媒体选择／122
第九章 广告语与形象战略／126
**节 广告语在形象战略中的地位与作用／126
第二节 广告语与品牌形象／129
第三节 企业理念口号与企业形象／134
第十章 公益广告语的创作与表现／140
**节 公益广告语的特征和作用／140
第二节 公益广告语的刨意与写作／145
第十一章 广告语的特殊体式／154
**节 广告语的变体形式／154
第二节 中国特色的广告语样式／159
第十二章 广告语与广告传播／164
**节 广告与传播／164
第二节 广告语的传播路径／166
第十三章 广告语创作的问题与发展趋向／178
**节 广告语创作中存在的问题／178
第二节 广告语创作的发展趋势／184
附录：广告语欣赏与精评／195
参考文献／256
后记／257