包邮广告原理与实务

第1章 广告概论
　1.1　探询“广告”定义
　　1.1.1　追溯“广告”一词的来源
　　1.1.2　对不同的广告定义的比较
　　1.1.3　广告的定义
　1.2　广告的分类
　　1.2.1　按广告*终目的的不同划分
　　1.2.2　按广告直接目的的不同划分
　　1.2.3　按广告诉求方式的不同划分
　　1.2.4　按产品的生命周期划分
　　1.2.5　按广告影响范围的不同划分
　　1.2.6　按使用的媒体不同划分
　　1.2.7　按广告传播时间的不同划分
　　1.2.8　按广告播放频率的不同划分
　　1.2.9　按广告对象的不同划分
　　1.2.10　按广告层次的不同划分
　　1.2.11 按广告表现形式的不同划分
　　1.2.12　按广告产生的效益划分
　　1.2.13　按广告主经营性质的不同划分
1.3　广告的功能
　　1.3.1 从传播学原理的角度定义广告的功能
　　1.3.2　从实际运作的角度定义广告的功能
　1.4　广告学的研究对象、研究内容与研究方法
　　1.4.1　广告学的起源
　　1.4.2　广告学的研究对象及其特性
　　1.4.3　广告学的研究方法
　1.5　广告学与相关学科
　　1.5.1　广告与公共关系的区别与联系
　　1.5.2　广告与新闻的区别与联系
　　1.5.3　广告与文学艺术的区别与联系
　　1.5.4　广告与美学的区别与联系
　　1.5.5　广告与宣传的区别和联系
　本章小结
　思考题
第2章　广告的起源和发展
　2.1　世界广告简史
　　2.1.1　原始广告时期(公元1450年以前)
　　2.1.2　近代广告时期(公元1450.一1850年)
　　2.1.3　广告新技术时期(成熟时期）(公元1850—1920年）
　　2.1.4　现代广告发展(公元1920年以后)
……
第3章　广告学基础理论
第4章　广告组织
第5章　广告运作规律
第6章　广告策划
第7章　广告创意
第8章　广告制作
第9章　广告媒体
第10章　广告受众
第11章　广告效果
第12章　广告管理
第13章　综合实训
参考文献