包邮旅游市场营销

上篇
　**章　旅游营销基本概念分析
　 **节　需求
　 一、需要、欲望与需求
　 二、旅游需求分析
　三、需求管理的基本任务
　第二节　市场
　 一、市场内涵分析
　二、市场的分类
　第三节　竞争
　 一、竞争内涵分析
　二、竞争理念
　三、竞争战略
　四、基本竞争策略
　第四节　营销
　 一、营销内涵分析
　二、营销本质特征
　三、旅游营销特点分析
　第二章　旅游营销基本观念分析
　 **节　传统营销观念
　 一、生产观念
　 二、产品观念
　三、销售观念
　第二节　现代营销观念
　 一、市场营销观念
　二、社会营销观念
　三、全球营销观念
　第三节　传统营销观念与现代营销观念的比较
　 一、营销重点不同
　二、营销手段不同
　三、规划顺序不同
　四、追逐目标不同
　第三章　旅游营销基本任务分析
　 **节　旅游市场调研
　 一、市场调研的基本内容分析
　 二、市场调研过程
　三、市场调研的基本方法
　 四、常用的调研工具
　 第二节　旅游市场细分
　 一、市场细分概念分析
　 二、旅游市场细分功效
　三、旅游市场细分变量
　四、市场细分要点
　五、旅游市场细分基本程序
　第三节　旅游目标市场选择
　 一、旅游目标市场概念
　 二、旅游目标市场分析
　三、旅游目标市场营销策略
　四、选择旅游目标市场
　第四节　旅游市场定位
　 一、旅游市场定位本质分析
　二、旅游市场定位的原则
　三、旅游市场定位的基本内容
　四、旅游市场定位的基本方法
　第四章　旅游营销摹本策略分析
　　**节　旅游产品策略
　 一、产品基本内涵分析
　 二、旅游产品的基本构成
　 三、旅游产品生命周期介绍
　四、旅游产品组合策略　
　　　……
下篇
　第五章　旅游服务营销
　第六章　主题营销战略
　第七章　旅游网络营销
　第八章　旅游品牌营销
　教学参考建议
　主要参考文献
后记