广告策划原理与实务-(第二版)
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- ISBN:9787304037437
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:其它
- 页数:436
- 出版时间:2007-01-01
- 条形码:9787304037437 ; 978-7-304-03743-7
内容简介
全书主要包括:**篇广告策划原理,其中有广告策划概述、广告策划的思维方法、广告策划的理论依据、广告策划与整合营销传播等;第二篇广告策划实务,它有广告策划中的市场调研、广告策划中的目标策略、广告媒介策划、广告策划评估、广告策划效果评估、企业形象策划、企业创牌策划、促销活动策划等;第三篇广告策划书编写,包括广告策划书的编写程序与内容、广告策划书的实施与评价、广告策划书案例等;共计十五章内容。每章前有本章的要点提示和学习方法引导,在每章的后附有小结和复习思考题。
目录
**章 广告策划概述
**节 策划的历史渊源
第二节 广告策划的概念与作用
第三节 广告策划的类型与原则
阅读材料:房地产企业核心竞争力培育
第二章 广告策划的思维方法
**节 广告策划中的思维方法
第二节 广告策划中的发散思维与集中思维
第三节 广告策划中的广义灵感论与系统方法
阅读材料:闽南婚俗文化的策划灵感
第三章 广告策划的理论依据
**节 广告策划与传播学原理
第二节 广告策划与市场学原理
第三节 广告策划与消费者行为
作者简介
陈培爱,1950年生。现任厦门大学人文学院副院长兼新闻传播系主任,教授。中央广播电视大学主进教师。厦门大学于1983年6月在全国首创广告学专业,他是我国改革开放后*早从事广告教育的开拓者之一。 主要著作有《广告原理与方法》、《广告写作艺术》、《广告策划》、《中外广告史》等10余部。其名字与成果载入大型工具书《中国当代中青年社会科学家辞典》、《中国100所高等学校中青年社科教授概览》及各类专家名典中。
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