广告经营管理术

**章 广告代理业**节 世界广告业的产生与发展第二节 我国广告业发展小史第三节 广告代理制第四节 广告代理业组织及其主要职能第五节 广告公司内的基本作业流程第二章 广告公司的经营管理**节 如何争取新客户第二节 选择客户第三节 杰出的领导者第四节 广告公司的人事行政管理第五节 财务管理第三章 市场调研与广告效果管理**节 市场调研与广告效果测定的意义第二节 市场调研的内容第三节 市场调研的基本方法与步骤第四节 广告效果测定第四章 行销决策管理**节 行销与广告的关系第二节 市场细分第三节 产品定位第四节 促销第五节 直效行销与直效广告第六节 整合行销第五章 广告目标管理**节 广告目标制定的意义及内容第二节 DAGMAR理论第六章 广告与传播第七章 广告创作管理第八章 广告媒体决策管理第九章 品牌与广告第十章 广告的社会、经济性效益第十一章 政府对广告的监督管理第十二章 广告行业自律第十三章 外国的广告管理附录参考文献后记