中国现代公共关系学

**章　公共关系本质解析
　　**节　公共关系概念诠释
　 一、“公共关系”概念的确立
　 “公共关系”概念源于美国．*早见于美国总统托马斯·杰弗逊的“国会声明”和1807年美国}n版的《韦氏新九版大学词典》中，那时的“公共关系”概念内涵尚不清晰。1882年，多尔曼·伊顿律师在耶鲁大学毕业班“公共关系与法律职业的责任”演讲中，明确使用了“公共关系”概念，并多次讲到了“公众利益”等法律问题。
1897年，美国《铁路文献年鉴》又一次明确使用了“公共关系”概念。
“公共关系”概念具有现代科学意义价值的表述，在20世纪初有了实质性的突破。1919年，现代公共关系创始人之一的艾维·李，在一篇咨询通讯中，不仅使用了“公共关系”概念，而且赋予它更新的含义。艾维·李针对当时美国舆论造假的现实，提出公共关系的信条：“说真话”，“公众被告之”。同时他还创办了公共关系事务所，开展职业化的公共关系工作。而另一位公共关系理论的奠基者爱德华·伯内斯，总结自己多年来社会公共关系工作经验，出版了具有里程碑意义的专著——《公共舆论的形成》(又译作《舆论明鉴》)，系统地归纳和整理了公共关系的性质、功能、咨询工作等重要问题。他提出“投公众之所好”的名言。其后美国众多的学者、专家、经营家、政治家又根据美国政治民主化和商品经济发展的需要．对公共关系的理论和实践作了多种描述，使“公共关系”逐步形成科学概念，在社会上广泛传播。
　　 二、“公共关系”概念的基本含义
“公共关系”英文为Pub1ic Re1ations．它含有两层意思：一层是Pub1ic，它可以作名词来理解，表示“公众”、“群体”、非个人的意思；又可作为形容词，表示“公众的”、“社会的”、“群体的”、“分开的”或“公共的”、“非秘密的”意思。另一层是Re1a—tions，它表示“关系”、“交往”、“联络”等意思。由于词尾加上¨它又表明上述关系不是单一的，而是多种关系的意思，表意较为复杂。
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