包邮创意产业与广告创意

引言：创意时代在来临
**部分　背景篇
　第1章 创意产业异军突起
　　**节　创意产业的概念及范畴
第二节 创意阶层与创意城市
第三节　创意产业集群
　第2章 娱乐经济风起云涌
**节 生活娱乐化，娱乐生活化
第二节　用快乐生产金钱
第三节　娱乐，一种促销载体
第四节 “五蕴魔力”打造情感体验
　第3章 传媒娱乐日新月异
**节 寻找精神的兴奋点
第二节 要么更出色，要么更娱乐
第三节　你快乐，所以我快乐
第二部分　理论篇
　第4章 E化时代的受众
**节　“体验”成为时尚
第二节 “寂寞”渴望归属
第三节　顾客的“非商品”意识
　第5章　广告娱乐化之道
**节 娱乐广告的历史渊源
第二节娱乐广告创意魔法
第三节 娱乐广告之“独孤九剑”
　　第四节 娱乐广告经典案例
　第6章　娱乐让广告短路
**节娱乐是一种态度
第二节卖产品，还是卖玩乐
第三节获奖广告很受伤
第三部分　实践篇
　第7章 娱乐先锋——网络广告
**节“推”与“拉”的互动
第二节　轻舞飞扬的广告形态
第三节　时尚动感的Flash广告
第四节　娱乐总动员
　第8章 精彩互动——手机短信广告
**节　*具娱乐天分的媒体
第二节 “第六媒体”时代的广告传播
　　……
第9章　五彩缤纷——影视广告
第10章　万千风姿——平面广告
第11章　曼妙舞姿——户外广告
第12章　雨后春笋——博客广告
附录
参考文献
后记