现代广告策划实务

第1章　现代广告策划概述
　1.1　现代广告策划的含义、性质　
　1.2　现代广告策划的作用与意义　
　1.3　现代广告策划的特征与原则　
　本章小结　
　案例分析　
　思考与练习　
　实训训练　
第2章　现代广告策划过程　
　2.1　现代广告策划的内容　
　2.2　现代广告策划的类型　
　2.3　现代广告策划阶段及工作流程　
　本章小结　
　案例分析　
　思考与练习　
　实训训练　
第3章　广告调查与分析　
　3.1　广告环境与广告调查　
　3.2　广告产品调查　
　3.3　广告受众与消费者调查　
　3.4　竞争状况调查　
　本章小结　
　案例分析　
　思考与练习　
　实训训练　
第4章　广告战略策划
　4.1　广告战略策划概述　
　4.2　广告战略目标　
　4.3　广告战略总体设计　
　本章小结　
　案例分析　
　思考与练习　
　实训训练　
第5章　广告策略策划
　5.1　广告目标市场策略
　5.2　广告定位策略
　5.3　广告产品策略
　5.4　广告市场策略　
　5.5　广告事件策略
　本章小结　
　案例分析　
　思考与练习　
　实训训练　
第6章　广告创意策划
　6.1　广告创意概述
　6.2　广告创意理论与思维
　6.3　广告创意组织与创意过程　
　6.4　广告创意的模式与具体技巧　
　本章小结　
　案例分析　
　思考与练习　
　实训训练　
第7章　广告表现策划
第8章　广告媒介策划
第9章　广告预算策划
第10章　广告效果测定策划
第11章　现代广告策划书
附录　广告名词英汉对照一览
主要参考资料与文献