包邮营销策划实务

第1章 营销策划概述
**节 营销策划的含义与作用
一、营销策划的含义与要素
二、营销策划的特点和作用
第二节 营销策划的基本类型
一、营销策划的主要分类
二、营销策划的发展
第三节 营销策划的基本程序与内容
一、营销策划的基本程序
二、营销策划的基本内容
小结
思考题
实训项目
案例分析
第2章 营销策划中的创新原理与方法
**节 创新在企业策划中的作用
一、创新的含义
二、创新的分类
第二节 营销策划中的创新思维
一、训练创新思维的方法
二、构建营销创新体系
第三节 营销策划中的创新技巧
一、对市场按不同需求进行细分
二、有效利用政治事件和典型事件
三、有效利用消费者心理
四、与金融的有效结合
五、对概念的拓展和延伸
小结
思考题
实训项目
案例分析
第3章 营销策划书的设计与撰写
**节 营销策划书的结构
一、营销策划书
二、营销策划书的基本结构
三、各类策划书的构成样本
第二节 营销策划书的编写方法
一、营销策划书的一般写法
二、策划书的写作技巧
小结
思考题
实训项目
案例分析
第4章 营销企业策划
**节 企业形象策划
一、企业形象策划概述
二、企业形象系统策划
第二节 市场竞争策划
一、市场竞争战略策划
二、市场竞争中的策划方法
小结
思考题
实训项目
案例分析
第5章 产品与服务营销策划
**节 工业品营销策划
一、工业品营销概述
二、工业品营销创新策略
第二节 日用消费品营销策划
一、日用消费品营销概述
二、日用消费品营销创新策略研究
第三节 服务营销策划
一、服务、服务营销的含义与特征
二、服务营销运作策划
小结
思考题
实训项目
案例分析
第6章 创新营销方式策划
**节 关系营销策划
一、关系营销的含义及特点
二、关系营销策划的原则与过程
三、关系营销的总体战略策划
四、关系营销运作策划
第二节 网络营销策划
一、网络营销策划概述
二、企业网络营销策划的程序
三、企业营销网站策划
四、网络营销实施方案策划
第三节 整合营销策划
一、整合营销策划概述
二、整合营销传播的基本操作思路与方法
三、整合营销运作的途径和方法
第四节 绿色营销策划
一、绿色营销策划概述
二、企业绿色营销的运作策划
小结
思考题
实训项目
案例分析
第7章 营销策划管理与控制
**节 市场营销策划的组织与人员
一、市场营销策划的组织
二、营销策划人员
第二节 市场营销策划的实施与控制
一、营销策划控制的作用和过程
二、营销策划控制方法
第三节 市场营销策划的效果评价
一、市场营销策划实施效果整体评价的战略意义
二、市场营销策划整体效果的评价指标及分析
三、市场营销策划效果评价方法
小结
思考题
实训项目
案例分析
参考文献