包邮广告策划

**章 广告策划概述
**节 策划的历史渊源
第二节 广告策划的概念与作用
第三节 广告策划内容
第四节 广告策划的类型与原则
第二章 广告策划的理论依据
**节 广告策划中的思维方法
第二节 广告策划与传播学原理
第三节 广告策划与市场学原理
第四节 广告策划与消费者行为
第五节 广告策划与文化观念
第六节 广告策划与整合营销传播
第三章 产品认识与定位
**节 产品认识
第二节 产品分析
第三节 产品定位
第四节 广告定位策略
第四章 市场调查与分析
**节 市场调查的一般方法
第二节 广告市场调查
第三节 广告市场分析
第五章 广告创意
**节 广告创意
第二节 几种经典创意法
第三节 广告创意核心过程
第四节 核心创意的执行者——创意小组
第五节 几种常见广告类型的创作
第六章 广告战略策划
**节 广告战略策划概述
第二节 广告目标策划
第三节 广告战略设计
第四节 广告预算策划
第七章 广告策略策划
**节 广告表现策略
第二节 广告推进策略
第三节 广告实施策略
第八章 广告媒体策划
**节 广告媒体概说
第二节 传播媒体的发展
第三节 媒体的功能——有关大众媒体的理论
第四节 广告媒介策略
第五节 媒介策略制订
第六节 媒介广告价值评估
第九章 广告文案的创意与策划
**节 广告文案概述
第二节 广告文案的内容
第三节 广告文案主题创意
第四节 主题创意的方法
第五节 广告文案语言创意
第十章 广告预算策划
**节 广告预算策划的作用
第二节 广告预算的分类
第三节 广告预算策划
第四节 广告预算的方法
第五节 广告预算的管理
第十一章 广告策划效果评估
**节 广告策划效果评估的内容
第二节 广告策划效果评估的标准
第二节 广告效果评估的方法
第十二章 广告策划书
**节 广告提案
第二节 广告策划书实施
第三节 广告策划方案评价
参考文献
后记