创意哲学

**章　广告与广告创意
**节 商业广告
一、商业广告的内涵
二、商业广告的功能
三、商业广告的产生和发展
第二节 公益广告
一、公益广告的起源与发展
二、公益广告的内涵理解
三、公益广告的价值功能
第三节 广告创意
一、广告创意的内涵
二、广告创意的特征
三、广告创意的作用
四、广告创意的基本理论
第二章　广告创意的哲学理性
**节 广告创意的存在价值
一、广告创意的哲学反思
二、广告创意的本体存在
三、广告创意的价值判断
第二节 广告创意的辩证呈现
　一、阴与阳的互补
二、动与静的叠加
三、时与空的转换
四、大与小的位移
五、虚与实的契合
第三节 变化中的广告受众
一、广告受众的基本特征
二、广告受众的矛盾心态
三、广告受众与消费者
第三章　广告创意的创意特性
**节 广告创意的创意流程
　 一、准备期：信息咀嚼
　二、酝酿期：信息消化
　三、顿悟期：灵感捕捉
　四、完善期：创意论证
第二节 广告创意的创意原则
一、靶心原则：明确目标指向
二、眼球原则：汇聚受众注意
三、结晶原则：表达疏朗明快
四、尺规原则：符合法规责任
五、共鸣原则：激发情感思绪
六、诚实原则：创作真实适度
第三节 广告创意的表现形态
一、晓之以理：示证形态
二、动之以情：情感形态
三、寓教于乐：戏剧形态
四、移花接木：嫁接形态
五、鉴别知晓：比较形态
六、因果推进：破立形态
第四章　广告创意的思维特性
　**节 创造性思维的概述
一、创造性思维的含义
二、创造性思维的特点
第二节 创造性思维的类型
一、抽象思维
二、形象思维
三、灵感
四、想象
五、联想
第三节 创造性思维的方法
一、发散思维与聚合思维
二、顺向思维与逆向思维
……
第五章　广告创意的消费心理特性
第六章　广告创意的文化特性
第七章　公益广告的创意特性
附录一
附录二
附录三
附录四
附录五
附录六
附录七
附录八
附录九
附录十
参考文献