国际营销教程---高校教材

本书特色

《国际营销教程》力求简明：内容简明，框架简洁，实例导向，实例举证，重视典型实例和中国企业实例，理论新意，从制度经济学的角度区分国际贸易与国际营销，是《国际营销教程》主要的理论创新点。力求简明：内容简明。比如。严格区分国际营销与国际贸易，突出国际营销的实质内容，而不重复国际贸易教科书的内容。框架简明。《国际营销教程》框架采自市场营销*普通和*基本的“市场、环境和4P”框架。《国际营销教程》把这个框架的国际营销意义明确为“国际市场的选择、国际环境的差异分析和国际市场的4P进入”。这是国际营销一个简明但有实质意义的框架。实例导向：实例举证。《国际营销教程》力求每一个知识点、每一种方法都有实例举证和分析。重视典型实例。《国际营销教程》筛选实例的标准，除了真实一陛外。主要看是否典型。《国际营销教程》相信典型的实例并无过时之虞。重视中国企业的实例。与发达国家跨国公司相比，中国企业国际营销的实例虽不够成熟，但不乏宝贵的原创性，因此值得熏视和研究。理论新意：从制度经济学的角度来论证国际营销的特征和国际营销与国际贸易的区别。是《国际营销教程》主要的理论创新点。《国际营销教程》相信，只有把国际营销与国际贸易区分开来，国际营销课程才有独立存在的意义。

内容简介

　　中国是国际贸易大国。但还不是国际营销强国、国际营销不同于国际贸易、中国对外经济的发展有赖于中国企业的国际营销，因而需要研究国际营销不同于国际贸易和一般营销的特点。　　 本书是一本力求简明和实例导向的国际营销教材。其内容有7章。第1章论述国际营销的内涵、特征和分类．系统地比较国际营销与国内营销、国际贸易的区别。并介绍国际营销的产生和发展的概况。第2章考察国际环境，主要是东道国的经济、政治、法律和文化环境，考察这些环境因素对国际营销策划的影响。第3章讲国际市场策划．包括研究企业进入国际市场的动因、国际市场的细分和目标市场的选择。第4章讲国际产品策划。包括国际核心产品、实体产品和附加产品的策划。后者又包括国际品牌、包装、订交货和服务等策划。第5章讲国际渠道策划。包括间接出口、宣接出口、合约进入和投资进入等渠道的策划。第6章讲国际沟通．包括国际广告、国际展览、国际人员推销、国际公关和，国际市场调查等。第7章讲国际定价，包括出口定价、国际合同定价和国际转移定价等。　　 本书可供高校经济管理类本科和研究生（包括mba）学习参考，也可供工商企业管理层阅读和参考。

节选

作者简介

陈祝平，男，1947年生，上海市人，1981年浙江大学管理专业研究生毕业，获硕士学位。学位论文为《中国机电产品进入美国市场的可行性研究》。现任浙江大学宁波理工学院教授，兼任中国高校市场营销研究会理事和市场营销专业教材编写委员会委员。主要研究方向是国际营销、服务营销、品牌管理和营销理论等。主要学术著作有《国际营销理论与实务》、《服务市场营销》、《品牌管理》和《市场调研与分析》等。主要学术论文有《论跨国营销的特点》、《推进纺织工业国际营销的思考》、《外向型企业与国际公共关系》、《服务市场的开放与服务品牌》、《世界工厂为何缺乏世界品牌》、《论开展对服务营销的研究》、《服务业的产品特性影响生产率》、《基于服务特性的服务营销模型》、《开发区的招商引资与服务营销策略》、《发挥零售业自有品牌的渠道整合功能》、《4C营销创新与互联网》、《市场观念是企业文化的核心》和《营销的本质是管理立易而非买卖交易》等。