包邮品牌学教程-第二版

第1章 品牌概述1.1 什么是品牌1.1.1 品牌的定义1.1.2 品牌的构成要素1.1.3 品牌的特征1.1.4 易混淆的几个名词1.2 品牌的类别1.2.1 按影响范围的分类1.2.2 按市场地位的分类1.2.3 按生命周期的分类1.2.4 按价值和消费层次的分类1.2.5 按属性的分类1.2.6 按形成方式的分类1.2.7 按行业的分类1.2.8 按技术含量的分类1.2.9 按产品数量的分类1.2.10 按知名度层次的分类1.3 品牌的作用与意义1.3.1 品牌对于消费者的意义1.3.2 品牌对企业的经济价值的体现1.4 品牌的历史渊源1.4.1 中国品牌发展史1.4.2 外国品牌发展史1.5 品牌学的研究体系与研究史1.5.1 品牌学的研究对象与研究范畴1.5.2 品牌学的学科体系1.5.3 品牌学的研究方法1.5.4 品牌学的研究历史与前沿小结和学习重点案例分析课后思考题第2章 品牌资产2.1 品牌资产的概念2.1.1 品牌资产定义的三种概念模型2.1.2 品牌资产构成要素2.1.3 品牌资产的特征2.2 品牌资产的评估2.2.1 品牌资产价值评估的内涵与特点2.2.2 品牌资产评估方法2.2.3 品牌资产评估的意义2.2.4 对于品牌资产评估的思考2.3 品牌资产的管理系统2.3.1 品牌资产管理系统概述2.3.2 实施品牌资产审计2.3.3 设计品牌追踪调研2.3.4 建立品牌资产图与撰写品牌资产报告小结和学习重点案例分析课后思考题第3章 品牌战略3.1 品牌战略的内涵3.1.1 品牌战略的含义3.1.2 品牌战略的确定3.1.3 实施品牌战略的意义3.2 品牌架构组合3.2.1 品牌架构组合的设计3.2.2 品牌架构组合的类型3.3 品牌个性3.3.1 品牌个性化定位3.3.2 拟人化的品牌3.3.3 设计品牌个性小结和学习重点案例分析课后思考题第4章 品牌定位4.1 品牌定位概述4.1.1 什么是品牌定位4.1.2 品牌定位的DPM模型4.1.2 品牌定位的DPM模型4.2 品牌定位的战略战术4.2.1 战略层面的品牌定位4.2.2 战术层面的策略定位4.3 品牌定位的过程4.3.1 牌定位的目标4.3.2 品牌定位的原则4.3.3 牌定位的步骤本章小结案例分析课后思考题第5章 品牌要素的设计5.1 品牌要素概述5.1.1 牌要素的内涵5.1.2 品牌要素设计的标准5.2 品牌的命名5.2.1 牌命名的产生及其意义5.2.2 牌命名的规则5.2.3 牌命名的步骤5.2.4 牌命名的划分5.2.5 牌命名误区5.3 品牌视觉形象设计5.3.1 牌视觉形象设计(VI)的基本内容及其原则5.3.2 视觉识别系统基本要素设计小结和学习重点案例分析课后思考题第6章 品牌的传播推广6.1 品牌传播推广模式6.1.1 传播的过程与模式6.1.2 牌信息的传播沟通模式6.1.3 整合营销传播6.1.4 制定整合营销传播方案6.2 品牌传播推广工具的选择6.2.1 广告6.2.2 销售促进6.2.3 公共关系6.2.4 人员推销6.2.5 直接营销6.2.6 传播工具选择的影响因素小结和学习重点案例分析课后思考题第7章 品牌维系与保护7.1 品牌维系7.1.1 常规品牌维系7.1.2 常规品牌的调查7.2 品牌保护7.2.1 品牌保护的内涵及其必要性7.2.2 品牌的法律保护7.2.3 品牌的自我保护小结和学习重点案例分析课后思考题第8章 品牌延伸8.1 品牌延伸的含义及作用8.1.1 品牌延伸的含义8.1.2 品牌延伸的作用8.2 品牌延伸的路径8.2.1 产品线延伸策略8.2.2 主副品牌策略8.2.3 特许经营策略8.3 品牌延伸的准则及步骤8.3.1 品牌延伸的准则8.3.2 品牌延伸的步骤8.4 品牌延伸的风险及规避8.4.1 品牌延伸的风险8.4.2 品牌延伸风险的规避小结和学习重点案例分析课后思考题第9章 品牌老化与创新第10章 品牌危机处理第11章 品牌资产的管理者第12章 品牌文化参考文献