包邮管鲍之风陶朱富-实用市场营销

序**章 市场营销导论**节 市场营销概述第二节 市场营销管理第三节 市场营销哲学的发展第四节 市场营销发展的新趋势第二章 市场营销环境**节 市场营销环境第二节 企业宏观市场营销环境第三节 企业微观市场营销环境第三章 市场营销调查与预测**节 市场营销调查的内容与程序第二节 市场营销调查方法第三节 市场预测的内容和步骤第四节 市场预测的基本方法第四章 消费者购买行为与过程**节 消费者市场的特点第二节 消费者购买行为第三节 消费者购买决策过程第五章 市场营销战略**节 市场营销战略概述第二节 市场细分第三节 目标市场的选择第四节 市场定位第五节 市场竞争战略第六章 市场营销产品策略**节 整体产品概念与产品组合策略第二节 市场产品生命周期理论与策略第三节 新产品开发策略第四节 品牌与包装策略第七章 市场营销定价策略**节 影响市场营销定价的因素第二节 企业的一般定价方法第三节 定价策略与调价策略第四节 跨国公司的转移定价策略第八章 市场营销分销策略**节 市场分销渠道的结构与功能第二节 分销商的选择第三节 市场开发与分销商的选择策略第九章 市场营销促销策略**节 促销及促销组合第二节 市场人员促销策略第三节 市场广告促销策略第四节 市场营业推广促销策略第五节 市场公共关系促销策略第十章 市场营销组织、执行与控制**节 市场营销组织第二节 市场营销执行第三节 市场营销控制第十一章 国际市场营销**节 国际市场营销概述第二节 国际市场营销环境第三节 国际市场的选择与经营方式第四节 国际市场营销组合策略第十二章 市场营销人员素质与道德**节 营销人员的基本素质第二节 营销人员职业道德与社会责任第三节 营销人员管理主要参考文献