包邮奥格威的广告自白-口袋本图文书

序前言第1章 广告公司的经营问题跟厨师学习如何做领导如何分配任务发掘具有伟大创造力的人才有创造力的天才在哪里争夺客户的秘诀和客户建立联系科学开发客户的方式怎样减少客户流失站在客户的角度思考问题怎样做提案第2章 广告的创作规律新员工必须知道的观念注重广告的内容用事实写广告赚品牌和形象的钱广告要出彩，品牌个性要出来标题是平面广告中*重要的部分正文是广告的中心思想广告不像文学插图的作用比文字大得多针对不同的受众设计不同的广告怎样做好路牌广告让广告吸引消费者的眼球杜绝做不好的广告在文案中借用消费者的经验第3章 广告的制作要点电视广告的制作盖洛普博士的建议制作优良的食品广告优秀的国际旅游地广告大卫·奥格威所做的旅游地广告专利药品广告从**个镜头就开始推销第4章 基本的忠告要有大志，但不能咄咄逼人客户主管的道路时刻补充知识，成为专家广告是有价值的广告对产品价格的影响广告和编辑的关系广告不等于谎言将广告用于公益事业广告和产品质量的关系第5章 广告公司与客户的关系广告公司要克服恐惧选准你的广告公司企业客户应该怎么做坦诚让效率变得更高让直觉指引你寻找客户挑选客户的标准巩固与客户的关系主动拿出广告方案附录附录1：大卫·奥格威的故事附录2：大卫·奥格威名言录