会展项目管理

内容简介

会展业是我国现代服务业的重要组成部分，其在我国经济发展进程中的作用日趋显著。近二十年来，会展业的迅速发展给城市经济带来了勃勃生机，已成为提升城市形象，增强城市服务功能和促进社会建设的新兴产业。当前，大型化、智能化的场馆相继出现；经营主体壮大，一大批民营展览企业更是从后台走向前台。我国会展业已呈现出专业化、规模化、市场化、国际化和品牌化的发展趋势。推动我国会展业的健康发展需要科学理论的指导，也期待大量会展专业人才的加入。而培养会展专门人才是高校的社会责任。本书是我与柯树人先生合作的成果，旨在推出一本具有理沦与实践密切结合特色的实用教材，以满足“会展项目管理”课程的教学需求。
　　我从2000年从事会展策划与管理课程教学工作，深感将项目管理理论引入会展管理工作过程十分有益，于是从2003年开始编写讲义，为本科生开设“会展项目管理”课程，并为中国国际贸易促进委员会主办的“注册会展经理”培训班讲授该课程，教学相长，收获良多。此后，巧遇台湾圆桌会议公司柯树人总经理(柯总从事会展行业当时已达十多年，具有丰富的实践经验)，彼此一见如故，经过数次沟通，我们—一致认为，为培养会展业专门管理人才，编写一本具有实用性的《会展项目管理》教材十分有必要，且双方各有所长，具有极大的互补性，便一拍即合，分工明确，利用业余时间开始编写本书。在北京大学出版社编辑的鼓励和热心帮助下，本教材终于面世。这是两岸学者与企业家合作的成果。同时，在2010年上海世博会即将开幕前出版本书也具有特殊的意义。

节选

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插图：（4）历史背景深刻。无论是在世界历史或是国家历史上曾经作为一个具有代表性的城市，都是会展旅游的选择重点。例如，华盛顿、柏林、布达佩斯及莫斯科等。（5）学术气息浓厚及协会组织多。许多国际会议选择具有高水平的学术殿堂以及国际大型组织所在地举办，同样地，这也为会展镀层金装，提升了该国际会展的知名度。例如，日内瓦、伦敦、爱丁堡及洛杉矶等。（6）旅游资源丰沛。许多城市因为周边的自然景观、生态环境或是休闲景致的完美规划，吸引了许多国际会展活动来此举办，例如，巴塞罗那、悉尼（自然、生态及休闲兼备）、温哥华（周边的国家公园景色宜人）、布拉格（自然欧陆平原风光，春天*美）。（7）服务质量优良。许多会展旅游城市强调24小时的便利服务、城市安全质量的保证。例如，曼谷（婉约又贴心的服务，如兰花清香）、西雅图（《西雅图不眠夜》的浪漫爱情电影场景）、维也纳（欧陆驿站的重镇）。（8）可以享受美食，休闲、有趣。会展旅游城市大都具备特别令人回味的美食及休闲活动，这些是旅游观光客的*爱，也是人气聚集的因素。例如，巴黎（去香榭丽舍大道喝杯法国咖啡）、首尔（韩国烤肉配上真露好酒）、里斯本（葡萄牙的著名海鲜饭和海边休闲）、墨西哥城（墨西哥的辣豆及薄饼配着corona啤酒）。特殊风味难忘，许多会展旅游城市有其无法取代的特色。例如，拉斯维加斯的赌城设计，带动了不可忽视的巨大收益；伊斯坦布尔身处欧亚大陆的交界，走过大桥就意味着从亚洲走到欧洲，再加上历史文化特色，令人惊艳；火奴鲁鲁（夏威夷）有着土著居民的文化风情，使得来此开会的人印象特别深刻；罗马更是结合人文、历史、艺术、观光旅游及意大利美食特色的综合体。（9）城市规划完整。许多会展城市具备多功能、多目的的“会展中心”，不仅规划完整、功效特殊，更成为城市的精神地标，再加上相关设施、住宿旅馆宾馆的等级水平高，物价便宜，具有创意及民族风味的商品，高科技网络及通讯系统，健康又卫生的供水品质，安全的社会环境，都成为品牌“会展旅游城市”的形成要素，例如，芝加哥、赫尔辛基、墨尔本、吉隆坡等。我国许多城市是有其深厚的背景及潜力去进军“百强”或“百佳”会展旅游城市的，但是需要为这些城市资源及规模去定位，并制定出以MIcE（会展产业）为基础的战略思维，这不但要有硬件方面（良好、合适的会展场馆）的资