广告文案写作

**章　广告文案写作概论
**节　广告文案写作的概念
一、关于广告
二、广告文案的发展历程
三、广告文案的科学含义
第二节　广告文案写作的基本特性与 目的
一、广告文案写作的基本特性
二、广告文案写作的目的
第三节　广告文案写作的原则
一、简洁性原则
二、真实性原则
　 三、原创性原则
四、有效传播原则
第四节　广告文案撰稿人的相关素质要求
一、广告文案撰稿人的职责与素质要求
二、广告文案撰稿人的思维方式
三、广告文案撰稿人的创造力和沟通力
四、广告文案撰稿人的思辨力和表现力
[思考与讨论]
[实践与实训]
第二章　广告文案执行广告策略
第三章　广告文案的创作与表现
第四章　广告文案的结构构成与写作
第五章　报刊媒体的广告文案写作
第六章　广播媒体的广告文案写作
第七章　电视媒体的广告文案写作
第八章　网络媒体的广告文案写作
第九章　其他媒体的广告文案写作
第十章　不同信息内容广告文案写作
第十一章　不同行业内容的文案写作
第十二章　软文广告文案
参考文献