畅销书攻略

本书特色

《畅销书攻略》：蓝海其实并不神秘，它就在我们的生活中间，只是需要我们捧亮发现蓝海的眼睛。迎合读者需求带来的是一片小蓝海，创造读者需求带来的是一片大蓝海。策划编辑要善于感知生活细节有时候一个小事情就可以给我们一个大启发。在不方便写字时，别忘记把产生的创意灵感以短信息的方式存储在手机里。封面是整《畅销书攻略》的缩影，只有在8秒钟之内把读者吸引住，才有被购买的可能。通常吸引读者“注意——酬阅——细读购买”的过程只有10分钟时间。读者对图书语言风格的认同与喜爱就是一种“亲近”的表示，其结果就会产生购买。营销每做一个细小的攻略，都会让图书向畅销的标准迈进一步。营销人员都应该是演讲高手。任何畅销书的诞生，郁离不开媒体炒作，只不过有的是刻意为之，有的是无心插柳。一本*终能成为常销书的畅销书，必然有其灵魂，并能藉此传播一种精神。事件营销之所以要炒作理念，是因为理念传播的效果比直接的产品宣传更持久、更强大。一次良好的事件营销不但能捧红一个产品、打造一本畅销书，而且能够成就一个品牌。1600万册畅销书营销总监的经验总结、书业营销的羊皮卷、畅销书变成常销书的黄金攻略。

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插图：六 用演绎法策划畅销书我们该怎样策划畅销书呢？在本章结尾时，应该回答这个问题了。如果说以上众多案例总结了畅销书的5个特点属于归纳法，那么，现在我们根据这5个特点，用演绎法来讨论在实际工作中该怎样策划畅销书。首先，请各位策划人关注几个问题：**，未来10年中国社会的热点；第二，未来10年中国经济的热点；第三，未来10年中国百姓的生活将会有哪些流行趋势。有专家认为：“未来10年，中国城市将会发生非常急速、超大规模的城市化，由上千万甚至上亿人聚集的城市人口带也会出现。”这种超大规模的城市社会究竟会带来什么问题？这是一个不错的课题，成千上万来自全国各地的人聚集在一个昔日可能只是个小渔村的城镇，会发生怎样的故事呢？东莞就是一个典型。我们可不可以保持这种关注，带着这样的想法去寻找合适的题材：纯真的恋情、丢失的家庭、生活的苦难、绝处逢生的命运、千回百转的职场以及百般喜怒的人间冷暖，足以支撑起一部畅销的作品。前文提到，2001年，我国出现了大面积的下岗现象，许多百姓不知道手中的铁饭碗被打碎后如何面对生活，数百万人处于困惑之中。那时候，一本叫做《谁动了我的奶酪》的书卖疯了，因为它为人们指点了迷津。如此看来，我们现在就应该做好准备，当有一天水资源紧张，不光水价高昂，就连日常生活用水都不能保证时，我们需要怎样的一部畅销书来帮助国人革除浪费用水的？这部书是可以引进还是必须原创？未来10年，GDP飞速增长，但贫困、就业、流动人口、住房、养老等社会问题将与发展并存，经济飞速发展过程中出现的各种社会问题将在未来10年表现得更为突出。这些问题都有可能实实在在地发生在每一位读者身上，如若有一部作品能够表达出他们的心声，抚慰他们的心灵，则肯定会受到欢迎。比如策划一部反映人间冷暖的《流动人口》，讲述在经济飞速发展的21世纪，一家人闯荡深圳的艰辛与奋斗、爱恨交错的故事。至于这本书能够卖多少册，不妨参考一下《闯关东》的案例。

作者简介

赵英著，男，毕业于河北大学，北京市崇文区作家协会理事。从事图书策划、动漫策划10年。2006年，曾主持营销《虹猫蓝兔七侠传》系列图书，上市3个月销量即突破1000万册，*终畅销1600万册。2008年，统筹策划《劲爆战士》系列图书，4个月实现有效销售24万册。先后在《中国新闻出版报》《中国文化报》《出版发行研究》《出版参考》《出版营销》“文化月刊》等国家级报刊发表关于出版策划、图书营销、动漫策划、品牌运营类文章50篇，达20万字。著有励志畅销书《蚁族站起来》。