网络营销实训教程

第1章 网络营销概述1.1 网络营销概述1.1.1 网络营销的概念1.1.2 网络营销的内涵1.3 网络营销的过程1.2 网络营销理论1.2 1战略营销理论1.2.2 直复营销理论1.2.3 柔性营销理论1.2.4 合作营销理论1.2 5整合营销理论1.2.6 深度营销理论1.3 网络营销模式1.3.1 网络营销业务模式1.3 2网络营销赢利模式小结实训练习第2章 网络调查设计2.1 网络调查概述2.1.1 网络调查2.1.2 网络调查的内容2.1.3 网络调查的程序2.2 网络调查设计2.2.1 网络调查的方法2.2.2 网络调查问卷的设计2.2.3 网络调查问卷设计示范2.3 搜索引擎营销2.3.1 搜索引擎类型2.3.2 搜索引擎查询2.3.3 搜索引擎营销小结实训练习第3章 网络环境分析3.1 网络市场环境分析31.1 网络市场环境的内容3.1.2 网络宏观环境分析3.1.3 网络微观环境分析3.2 网络购买行为分析3.2.1 网络市场的特点3.2.2 网络消费需求的特征3.2.3 网络购买行为分析3.3 网络营销战略和计划3.3.1 网络营销战略规划3.3.2 网络营销计划制定小结实训练习第4章 网络目标营销4.1 网络目标营销概述4.1.1 网络目标营销的概念4.1.2 网上市场细分4.1.3 网上目标市场4.1.4 网上市场定位4.2 定制营销4.2.1 定制营销的特点4.2.2 定制营销决策4.2.3 定制营销实施的关键点4.3 数据库营销4.3.1 数据库营销的概念43.2 数据库营销的作用4.3.3 数据库营销的方式4.3.4 数据库营销的运作小结实训练习第5章 网站推广策略5.1 网站域名策略5.1.1 域名的概念与命名5.1.2 域名的设计与保护5.1.3 网站域名策略5.2 网站设计策略5.2.1 网站形象设计5.2.2 网站页面设计5.2 3网站导航设计5.2.4 网站信息设计5.3 网站推广策略5.3.1 利用传统媒体进行推广5.3.2 利用网络媒体进行推广5.3.3 病毒性营销策略小结实训练习第6章 网络产品策略6.1 网络产品概述6.1.1 网络产品的概念6.1.2 网络产品的特点6.1.3 网络产品的分类6.2 网络产品组合策略6.2 1网络产品组合的概念6.2.2 网络产品组合的决策6.2 3网络产品组合策略6.3 网络品牌策略6.3.1 网络品牌概述6.3.2 网络品牌策略小结实训练习第7章 网络服务策略7.1 网络服务概述7.1.1 网络服务的功能7.1.2 网络服务的内容7.1.3 网络服务的手段7.2 网络服务策略7.2.1 网络服务需求7.2.2 网络服务营销组合（7P）7.2.3 网络服务策略7.3 口碑营销策略7.3.1 口碑营销的基本要素7.3.2 口碑传播的方法7.3.3 口碑营销的步骤小结实训练习第8章 网络定价策略8.1 网络定价概述8.1.1 网络定价的特点8.1.2 影响网络定价的因素8.3 网络产品定价程序8.2 网络定价策略8.2.1 低价定价策略8.2.2 免费价格策略8.2.3 心理定价策略8.2.4 差别定价策略8.2.5 其他定价策略小结实训练习……第9章 网络分销策略第10章 网络促销策略主要参考文献