包邮市场调查与市场分析(第二版)(21世纪高等继续教育精品教材·市场营销系列)

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作者：李国强

出版社：中国人民大学出版社

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所属丛书： 21世纪高等继续教育精品教材.市场营销系列

分类：管理 > 市场/营销 > 市场营销

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图文详情

ISBN：9787300129099
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
开本：16
页数：323页
出版时间：2010-12-01
条形码：9787300129099 ; 978-7-300-12909-9

本书特色

《市场调查与市场分析(第2版)》：21世纪高等继续教育精品教材·市场营销系列

内容简介

对于现代管理者来说，熟悉并掌握市场分析的方法和技能是非常重要的。它有助于企业更好地满足顾客的需要，也有利于企业在激烈的市场竞争中获得稳定和长期的发展。本书较全面地介绍了国内外市场分析的基本理论、操作方法和各种分析技术，包括明确调查问题、设计调查方案、选择调查方法、处理调查数据、整理调查资料、进行市场分析、开展营销策划、应用spss软件等。希望读者通过系统的学习，能够在实际工作中独立地计划、组织和实施市场调查，帮助企业解决某一具体的营销问题。

**章　市场调查概述
**节　市场调查与市场营销
第二节　市场调查的特点和作用
第三节　市场调查的主要内容
第四节　市场调查的发展与问题
第二章　市场调查方案设计
**节　调查方案的重要性
第二节　调查方案的类型与选择
第三节　调查方案的内容
第四节　消费者调查方案
第三章　市场调查的主要方法
**节　访问法
第二节　观察法
第三节　实验法
第四节　德尔菲法

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节选

《市场调查与市场分析(第2版)》较全面地介绍了国内外市场调查与市场分析的基本理论、操作方法和各种分析技术，包括明确调查问题、设计调查方案、选择调查方法、处理调查数据、整理调查资料、进行市场分析、开展营销策划、应用SPSS软件等。希望读者通过系统的学习，能够在实际工作中独立地计划、组织和实施市场调查，帮助企业解决某一具体的营销问题。对于现代管理者来说，熟悉并掌握市场分析的方法和技能是非常重要的。它有助于企业更好地满足目标顾客的需要，也有利于企业在激烈的市场竞争中获得稳定和长期的发展。