包邮营销调研(英文版·第6版)(工商管理经典教材·市场营销系列;双语教学推荐教材)

内容简介

　　本书是一本经典的营销调研教材，在北美列销量排行榜**，在其他国家也很受欢迎。
　　作为畅销教材，本书特色鲜明：
　　应用导向。营销调研有两层含义，一为学术研究，二为应用研究。本书特别注重实务操作，避开学术研究所用的理论框架、信度、效度和多元数据分析等内容。同时，对于一些基本的理论主题，如研究设计、抽样分布、参数估计、假设检验等也作了通俗易懂的介绍。
　　初学者导向。本书力图用能够与?学者沟通的语言介绍营销调研的内容，如调研内容的界定、研究设计、抽样方法、问卷设计、数据分析和报告撰写等。本书将复杂的内容简单化，并用细腻而循循善诱的语言，全面地介绍了营销调研工具及其使用方法。
　　操作导向。本书将营销调研的内容简单化，将调研实务步骤化。如对于调研内容的识別、定性研究方法、问卷设计、抽样、数据分析、spss的使用和报告撰写等内容，书中都列出了具体的步骤并提出了在操作过程中应注意的问题。