汽车营销学

**章  概论   **节  市场与市场营销   第二节  市场营销观念   第三节  中国汽车工业和汽车市场的发展   第四节  营销要素与组合   第五节  汽车营销学的研究对象与研究方法   案例分析   案例一：福特和“t”型车     案例二：按客户实际使用要求进行独特设计赢得订单   思考题 第二章  汽车市场营销战略规划   **节  汽车企业营销战略分析   第二节  汽车企业市场营销计划   案例分析   案例一：丰田汽车打入美．国市场   案例二：吉利汽车公司收购沃尔沃汽车公司的swot分析   思考题 第三章  汽车市场营销环境   **节  汽车市场营销环境概述   第二节  市场营销的微观环境   第三节  市场营销的宏观环境   第四节  汽车企业适应营销环境变化的策略   案例分析   案例一：狮子和霸道   案例二：福田公司的成功崛起创造了汽车界的奇迹   思考题j 第四章  汽车产品消费行为分析   **节  汽车市场的特点和用户类型   第二节  汽车个人消费者的消费心理与消费行为   第三节  汽车集团组织消费