包邮中国市场品牌成长攻略-我的品牌我们的世界-II

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作者：何海明

出版社：现代出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 品牌管理

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图文详情

ISBN：9787514302196
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：340
出版时间：2011-09-01
条形码：9787514302196 ; 978-7-5143-0219-6

内容简介

　　中央电视台广告中心与十位品牌传播专家、五位财经记者携手，历经半年多的努力，推出了本书。这是一部关于腾讯、平安等10家中国著名企业品牌成长的案例集。十家企业，十段酸甜苦辣的品牌成长故事，十种各具特色又息息相通的品牌成功模式。作者以观察者的角度向企业提出问题，与企业一起探讨品牌转型与升级的策略。该案例集记录了这些中国著名企业品牌品牌成长的曲折故事，提炼出品牌成长的规律，梳理了品牌发展的历程。篇目提要： 1腾讯：从成功到伟大的艰难跨越 2中国平安：综合金融帝国的崛起之路 3北京现代：“现代速度”是怎样炼成的 4雨润：食品工业是道德工业 5海天：做好了再说 6洋河：白酒行业的蓝色风暴 7山东旅游局：中国旅游书写“山东模式” 8波司登：掀起“冬天里的革命” 9招商银行：对外是品牌，对内是文化 10张裕：激活百年陈酿。

前言成就品牌传奇
**章进步的力量
　从赢家到王者——腾讯品牌战略的行动路线图
　　一、qq传奇
　　二、腾讯品牌价值激增之道
　　三、复杂的公众评价
　　四、从成功到卓越的距离
　平安的“一天”——中国平安的综合金融之路
　　一、产品创新魔方
　　二、捋顺生命线
　　三、客户是*大的财富
　　四、站在更高的平台起跳
　　结束语：综合金融的探索之旅
　后来者何以居上——北京现代的品牌升级之路
　　一、好车是怎样炼成的

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作者简介

何海明，中央电视台广告部副主任，广告学硕士，传播学博士。曾往北京未来广告公司副总经理、中央电视台广告部客户总监、副主任，是中国广告协会学术委员会副主任，著有《广告公司的经营与管理》一书，长期从事体育赛事和重大活动的营销策划，参与并组织了中央电视台从1998年以来三届世界杯足球赛、亚运会和2000年以来三届奥运会的电视广告营销活动。

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