包邮广告理论与实务

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作者：郑承志　主编

出版社：中国财政经济出版社

本类榜单：管理

所属丛书：高职高专财经类专业规划教材

分类：管理 > 市场/营销 > 广告

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图文详情

ISBN：9787509529935
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：221
出版时间：2011-08-01
条形码：9787509529935 ; 978-7-5095-2993-5

内容简介

　　《广告理论与实务》以学生为本位，力求体现以业务流程引导教学流程，满足职业性、应用性和可操作性要求，坚持教材内容的先进性、时效性和实用性。在教材内容的安排上，一方面适当压缩、精简了“基本原理、基本知识”方面的内容；另一方面增加、扩充了实务方面的内容，给案例教学与模拟实训一定的空间。为此，本教材设计了广告的基础理论，广告策划、广告创意、广告媒体、广告运作、广告表现、广告策略、广告文案、广告效果测定及广告管理等相关原理与实务内容。在体例的设计上，努力适应高职学生的心理特征，增强学生的学习兴趣，适当增加了图、表、例的比例，设置了同步案例、同步实训、思考与练习等栏目，有助于学生学习效果的提高和实践能力的培养。

第1章　广告导论
　1.1　广告的定义与特征
　1.2　广告的分类
　1.3　广告的功能与原则
　1.4　广告的发展与趋势
第2章　广告的基本原理
　2.1　广告基础理论
　2.2　广告定位理论
　2.3　广告理论流派
第3章　广告策划
　3.1　广告调查
　3.2　广告策划的内容
　3.3　广告预算
　3.4　广告策划书
第4章　广告创意

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