包邮广告文案写作

**章　广告文案概述 　**节　广告文案的概念与源流 　第二节　广告文案写作的概念和原则 　第三节　广告文案的功能 　第四节　广告文案人员的岗位职责和素质 第二章　广告文案执行广告策略 　**节　广告战略与文案写作 　第二节　广告策略与文案写作 　第三节　广告定位策略与文案写作 　第四节　广告诉求策略与文案写作 第三章　广告文案表现广告创意 　**节　广告创意概述 　第二节　广告文案创意及其理论 　第三节　广告文案的创意表现 　第四节　广告文案创意的思维过程 第四章　广告文案的构成要素 　**节　广告标题 　第二节　广告正文 　第三节　广告附文 　第四节　广告口号 第五章　长文案、短文案和系列广告文案 　**节　短文案及其写作 　第二节　长文案及其写作 　第三节　系列广告文案及其写作 第六章　报刊广告文案 　**节　报纸广告文案及其写作 　第二节　杂志广告文案及其写作 第七章　广播电视广告文案 　**节　广播广告文案及其写作 　第二节　电视广告文案及其写作 第八章　其他媒体广告文案 　**节　网络广告文案及其写作 　第二节　直邮广告文案及其写作 　第三节　软文广告文案及其写作 第九章　广告文案语言与修辞 　**节　广告文案语言 　第二节　广告文案语言的修辞运用 第十章　广告文案测试 　**节　广告文案测试概述 　第二节　广告文案测试的内容和程序 　第三节　广告文案测试的方法 　参考书目 后记