市场营销学-第2版

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作者：许以洪//刘玉芳

出版社：机械工业出版社

本类榜单：教材

分类：教材 > 研究生/本科/专科教材

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ISBN：9787111363040
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：412
出版时间：2012-01-01
条形码：9787111363040 ; 978-7-111-36304-0

本书特色

《市场营销学(第2版普通高等教育市场营销专业十二五规划教材)》(作者许以洪、刘玉芳)更新全部案例，其中精选“导入案例”和“课后案例分析”共计29则。选用更有吸引力的个案取代一般性个案，并以新鲜个案取代过时个案，使第2版中的个案更贴近市场。这些案例侧重跨国公司和中国本土著名企业的代表性案例，如ELLE、吉列、IBM、宝马、李维斯牛仔裤、新加坡樟宜国际机场、格兰仕、中国移动、华为、格力等。

内容简介

　　本书是普通高等教育市场营销专业“十二五”规划教材之一。本书在市场营销学*新研究成果的基础上，依据教育部工商管理类核心课程的教学基本要求编写而成，涵盖了市场营销的产生与发展、顾客价值与顾客满意、营销战略规划、市场调研、市场竞争分析与相关营销战略、市场营销组合策略以及市场营销的组织与控制等内容。同时，它还紧密结合我国企业的营销实际，引入了体验营销、水平营销、4v’s营销组合、品牌资产、博弈营销和战略联盟等新的营销理念，探讨了营销实践中治理窜货的对策。本书坚持理论与实践紧密结合，具有针对性、现实性、前瞻性等特点。
　　每章包含本章要点、导入案例、关键词、思考题和案例分析讨论，既便于读者学习，也有利于教师组织课堂教学。第2版更换导入案例和课后案例分析29则，根据教材的需要新增资料链接38个、小案例51则。力求资料链接翔实且具有学术价值，案例新颖且具有趣味性、可读性和代表性。
　　本书既可作为高等院校市场营销专业、工商管理类其他专业以及经济类各专业本、专科层次“市场营销学”课程的教学用书，同时也可作为研究生教学的参考用书，还可作为企业经营管理人员的在职培训读本。

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