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  • ISBN：9787312029707
  • 装帧：一般胶版纸
  • 册数：暂无
  • 重量：暂无
  • 开本：16开
  • 页数：227
  • 出版时间：2012-01-01
  • 条形码：9787312029707 ; 978-7-312-02970-7

本书特色

李星和王世法主编的《市场营销》从课程的核心能力出发，将课程内容分为四个能力模块，即市场分析能力、市场开拓能力、制定市场营销策略能力和促销策略能力。每个模块又分为若干个项目，共计11个教学项目。教材从认识市场和市场营销出发，重点介绍了影响市场营销工作的环境因素，市场调研、目标市场的选择，市场营销组合策略（产品策略、价格策略、促销策略、分销策略）和市场营销策划等内容。特别注意坚持理论联系实际，结合大量翔实的案例、营销故事和实训项目，突出对学生职业技能的训练和培养，具有职业教育的鲜明特性。

内容简介

本书主要分为：市场分析能力；市场开拓能力；制定市场营销策略能力；制定促销策略能力几部分，主要内容包括：市场与市场营销、市场环境分析、竞争者分析等。

目录

前言
市场分析能力模块
　项目一 市场与市场营销
　　**节 项目案例导入
　　第二节 相关支撑知识
　　练习与实训
　项目二 市场环境分析
　　**节 项目案例导人
　　第二节 项目内容及实施步骤
　　任务一 宏观环境分析
　　任务二 微观环境分析
　　任务三 对企业进行优劣势分析(swot法)
　　练习与实训
　项目三 竞争者分析
　　**节 项目案例导人
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