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  • ISBN:9787312029707
  • 装帧:一般胶版纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:16开
  • 页数:227
  • 出版时间:2012-01-01
  • 条形码:9787312029707 ; 978-7-312-02970-7

本书特色

李星和王世法主编的《市场营销》从课程的核心能力出发,将课程内容分为四个能力模块,即市场分析能力、市场开拓能力、制定市场营销策略能力和促销策略能力。每个模块又分为若干个项目,共计11个教学项目。教材从认识市场和市场营销出发,重点介绍了影响市场营销工作的环境因素,市场调研、目标市场的选择,市场营销组合策略(产品策略、价格策略、促销策略、分销策略)和市场营销策划等内容。特别注意坚持理论联系实际,结合大量翔实的案例、营销故事和实训项目,突出对学生职业技能的训练和培养,具有职业教育的鲜明特性。

内容简介

本书主要分为:市场分析能力;市场开拓能力;制定市场营销策略能力;制定促销策略能力几部分,主要内容包括:市场与市场营销、市场环境分析、竞争者分析等。

目录

前言
市场分析能力模块
 项目一 市场与市场营销
  **节 项目案例导入
  第二节 相关支撑知识
  练习与实训
 项目二 市场环境分析
  **节 项目案例导人
  第二节 项目内容及实施步骤
  任务一 宏观环境分析
  任务二 微观环境分析
  任务三 对企业进行优劣势分析(swot法)
  练习与实训
 项目三 竞争者分析
  **节 项目案例导人
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