营销渠道管理-(第二版)

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作者：庄贵军

出版社：北京大学出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 市场营销

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图文详情

ISBN：9787301201657
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：377
出版时间：2012-02-01
条形码：9787301201657 ; 978-7-301-20165-7

本书特色

《营销渠道管理(第2版21世纪经济与管理规划教材)》由庄贵军编著，本书内容系统全面地介绍了营销渠道的基本理论、渠道管理的分析框架、营销渠道的设计方法，以及营销渠道的组织、领导、激励、控制方法和营销渠道效率的评价方法，并讨论了电子网络环境下的营销渠道管理。本书可作为市场营销专业的本科生、研究生的教材使用，也可作为从事营销实践工作的专业人士的自学参考书使用。同时，对有志于从事营销渠道理论研究的人士提供了学习与研究的起点。

内容简介

　　《营销渠道管理(第2版)》特点：内容系统全面：《营销渠道管理(第2版)》系统全面地介绍了营销渠道的基本理论、渠道管理的分析框架、营销渠道的设计方法，以及营销渠道的组织、领导、激励、控制方法和营销渠道效率的评价方法，并讨论了电子网络环境下的营销渠道管理。
　　案例新颖适用：《营销渠道管理(第2版)》以案例的适用性为原则，在保留经典案例的基础上，对**版案例进行了替换与更新。
　　改版更新亮点：《营销渠道管理(第2版)》强调渠道管理的跨组织性质，从渠道组织方式的角度讨论渠道治理策略的选择，并将渠道任务与渠道目标进行了区分，为渠道管理者选择渠道策略提供了更具操作性的根据。
　　《营销渠道管理(第2版)》适用对象：《营销渠道管理(第2版)》可作为市场营销专业的本科生、研究生的教材使用，也可作为从事营销实践工作的专业人士的自学参考书使用。同时，对有志于从事营销渠道理论研究的人士提供了学习与研究的起点。
　　配套教学课件：为便于教师教学，《营销渠道管理(第2版)》配有教学课件，教师填写书后“教师反馈及教辅申请表”后可免费索取。

**章　营销渠道的基础理论
　**节　营销渠道的内涵
　第二节　营销渠道的功能与功能流
　第三节　营销渠道存在的基础与理论
　第四节　研究营销渠道的视角
　第五节　营销渠道在企业营销中的地位与重要性
　第六节　本书的内容结构安排
第二章　营销渠道管理
　**节　管理的基本知识
　第二节　营销渠道管理的特点
　第三节　渠道管理程序
第三章　渠道分析与目标确定
　**节　渠道环境分析
　第二节　企业战略与管理要素分析
　第三节　营销目标与营销战略分析

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作者简介

　　庄贵军，西安交通大学管理学院市场营销系教授，香港城市大学营销学博士，博士生导师。曾获中英友好奖学金资助，作为访问学者，赴英国曼彻斯特商学院进修、交流(1994-1996)。论文发表在European Journal of Marketing, Industrial Marketing Management, Journal of International Business Studies, Journal of Business Ethics，《管理世界》、《南开管理评论》、《管理科学学报》、《营销科学学报》、《管理科学》、《系统工程理论与实践》和《系统工程学报》等国内外营销学与管理学学术期刊上。主持完成过三项国家自然基金课题，目前主持在研一项国家自然基金面上项目、一项国家自然基金重点项目。2006年入选教育部“新世纪优秀人才支持计划”。201 0年起，担任《营销科学学报》副主编。

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