
包邮绝对民牌-最熟悉的品牌.不知道的故事

温馨提示:5折以下图书主要为出版社尾货,大部分为全新(有塑封/无塑封),个别图书品相8-9成新、切口有划线标记、光盘等附件不全详细品相说明>>
- ISBN:9787508632490
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:32开
- 页数:233
- 出版时间:2012-03-01
- 条形码:9787508632490 ; 978-7-5086-3249-0
本书特色
当在市场独领风骚风光无二之时,它却转而低调,拒绝“可疑的成功”;当大家都在为争当名牌而费尽心力的时候,它却豁然转身,要做“绝对民牌”;当同业都在为增加利润而绞尽脑汁的时候,它却毫无畏惧地坚持“物超所值”;*熟悉的品牌,不知道的故事——“服装*品牌”系列之《绝对民牌:真维斯品牌20年》,讲述真维斯品牌发展的20年。
内容简介
1990年,香港旭日集团收购澳大利亚品牌“jeanswest”(真维斯),1993年,真维斯进入中国内地,拉开内地休闲服装市场的大幕,引领市场,独领时尚风潮,成为中国休闲服装产业的鼻祖。
然而,到1997年,真维斯进行了一个低调而令人费解的转身:放慢“百市千店”的发展脚步,只因要拒绝“可疑的成功”;要从“名牌”转身为“民牌”,不做潮流的引领者,要做潮流的跟随者;并且开始了“本土化”之旅,放弃澳大利亚品牌的“高贵血统”,做一个完完全全的“本土品牌”。
它似乎在背道而驰。
但20年过去,虽然它的增长不是*快的,但发展却是*稳健的,平稳的增长累积后是个惊人的结果;它的品牌不是*出风头的,但却是消费者的时尚必需品,成为中国人关于休闲服装的一个标志性印象……
低调其实远比高调更难。
目录
**章 20年的点点滴滴
南人北来
休闲“羊皮书”(上)
休闲“羊皮书”(下)
百市千店:全国市场一片蓝
领头羊犯了错
从名牌到“民”牌——2002年大转型
第二章 品牌到底是什么?
不是每个老板都懂品牌
物超所值:老套概念的“实在”定义
品牌的常识——名牌大众化
品牌的本分——“保证交到顾客手上的都是一级品”
品牌的战略——“人无我有,人有我优,人优我转”
不找代言,品质就是*好的“广告”
作者简介
吴比,财经作者,中国商业史研究者,著有《奔腾入海:三十年民企风云人物沉浮史》(上册)、《革命与生意——辛亥革命中的商业与商人命运》等。
-
贼巢-美国金融史上最大内幕交易网的猖狂和覆灭
¥48.6¥139.9 -
广告, 艰难的说服--广告对美国社会影响的不确定性
¥10.5¥27.0 -
故事力法则
¥15.4¥48.0 -
以利为利:财政关系与地方政府行为
¥71.8¥78.0 -
底层逻辑:看清这个世界的底牌
¥48.4¥69.0 -
李诞脱口秀工作手册
¥23.9¥42.0 -
富爸爸穷爸爸
¥44.6¥89.0 -
格局
¥36.4¥59.0 -
金字塔原理
¥44.1¥88.0 -
掌控习惯:如何养成好习惯并戒除坏习惯
¥34.1¥58.0 -
360度领导力:中层领导者全方位领导力提升技巧(典藏版)
¥51.7¥78.0 -
直播电商实务
¥38.2¥59.0 -
可复制的领导力
¥34.8¥49.0 -
10人以下小团队管理手册(八品)
¥10.6¥32.0 -
像高手一样发言+像高手一样脱稿讲话2本套
¥69.7¥99.6 -
小米创业思考
¥65.5¥86.0 -
优势谈判
¥41.8¥68.0 -
学会提问
¥45.9¥69.0 -
亲历纽交所
¥28.4¥49.0 -
精准推送
¥18.5¥45.0