绝对民牌-最熟悉的品牌.不知道的故事
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- ISBN:9787508632490
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:32开
- 页数:233
- 出版时间:2012-03-01
- 条形码:9787508632490 ; 978-7-5086-3249-0
本书特色
当在市场独领风骚风光无二之时,它却转而低调,拒绝“可疑的成功”;当大家都在为争当名牌而费尽心力的时候,它却豁然转身,要做“绝对民牌”;当同业都在为增加利润而绞尽脑汁的时候,它却毫无畏惧地坚持“物超所值”;*熟悉的品牌,不知道的故事——“服装*品牌”系列之《绝对民牌:真维斯品牌20年》,讲述真维斯品牌发展的20年。
内容简介
1990年,香港旭日集团收购澳大利亚品牌“jeanswest”(真维斯),1993年,真维斯进入中国内地,拉开内地休闲服装市场的大幕,引领市场,独领时尚风潮,成为中国休闲服装产业的鼻祖。
然而,到1997年,真维斯进行了一个低调而令人费解的转身:放慢“百市千店”的发展脚步,只因要拒绝“可疑的成功”;要从“名牌”转身为“民牌”,不做潮流的引领者,要做潮流的跟随者;并且开始了“本土化”之旅,放弃澳大利亚品牌的“高贵血统”,做一个完完全全的“本土品牌”。
它似乎在背道而驰。
但20年过去,虽然它的增长不是*快的,但发展却是*稳健的,平稳的增长累积后是个惊人的结果;它的品牌不是*出风头的,但却是消费者的时尚必需品,成为中国人关于休闲服装的一个标志性印象……
低调其实远比高调更难。
目录
**章 20年的点点滴滴
南人北来
休闲“羊皮书”(上)
休闲“羊皮书”(下)
百市千店:全国市场一片蓝
领头羊犯了错
从名牌到“民”牌——2002年大转型
第二章 品牌到底是什么?
不是每个老板都懂品牌
物超所值:老套概念的“实在”定义
品牌的常识——名牌大众化
品牌的本分——“保证交到顾客手上的都是一级品”
品牌的战略——“人无我有,人有我优,人优我转”
不找代言,品质就是*好的“广告”
作者简介
吴比,财经作者,中国商业史研究者,著有《奔腾入海:三十年民企风云人物沉浮史》(上册)、《革命与生意——辛亥革命中的商业与商人命运》等。
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