广告专业实务-助理广告师.广告师

助理广告师《广告专业实务》科目考试大纲要求 / 1 **部分 要点精编与同步训练 / 3 **章　广告运作与分工 / 5 第二章　广告调查与策划 / 12 第三章　广告创意与表现 / 21 第四章　广告文案写作 / 33 第五章　平面广告设计与制作 / 41 第六章　广播广告制作与表现 / 58 第七章　影视广告创意与制作流程 / 66 第八章　网络广告设计与制作 / 77 第九章　广告投放与测评 / 86 同步训练答案 / 94 第二部分 强化提高与模拟训练 / 99 **章　广告运作与分工 / 101 第二章　广告调查与策划 / 106 第三章　广告创意与表现 / 112 第四章　广告文案写作 / 118 第五章　平面广告设计与制作 / 123 第六章　广播广告制作与表现 / 129 第七章　影视广告创意与制作流程 / 132 第八章　网络广告设计与制作 / 136 第九章　广告投放与测评 / 141 模拟训练答案 / 146 第三部分 知识拓展与实战训练 / 151 知识拓展一 / 153 实战训练一 / 157 知识拓展二 / 159 实战训练二 / 169 知识拓展三 / 172 实战训练三 / 177 知识拓展四 / 179 实战训练四 / 187 实战训练答案 / 190 第四部分 经典案例分析精编 / 193 一、绝对牌伏特加 / 195 二、马氏巧克力 / 203 三、哈莎威衬衫 / 206 四、贝纳通服装 / 210 五、大众公司甲壳虫汽车 / 215 六、劳斯莱斯汽车 / 221 七、牛奶胡子“喝牛奶了吗” / 227 八、迪赛服饰成功之路 / 233 九、万宝路香烟广告案 / 243 十、电影《英雄》整合营销传播案 / 251 参考文献 / 257