广告经营管理

本书特色

《广告经营管理》从广告产业入手,探讨其社会功能和经营管理本质,系统论述了广告社会管理、企业广告管理、广告公司经营管理,以及传统媒体与新媒体形态的广告管理。同时对广告运作流程中的各个环节如广告策划创意管理、广告调研评估、广告预算管理以及整合传播管理等加以集中论述。本书由卫军英、王佳著。

内容简介

广告经营管理涉及广告产业及其整个运作过程,其内容至少体现在三个方面:广告环境与广告政策的宏观管理、广告媒介和广告经营机构的业务管理、广告策划创意和市场运作的策略管理等。《博雅·21世纪新闻与传播学规划教材·广告学系列:广告经营管理》从广告产业入手,探讨其社会功能和经营管理本质,系统论述了广告社会管理、企业广告管理、广告公司经营管理,以及传统媒体与新媒体形态的广告管理。同时对广告运作流程中的各个环节如广告策划创意管理、广告调研评估、广告预算管理以及整合传播管理等加以集中论述。《博雅·21世纪新闻与传播学规划教材·广告学系列:广告经营管理》融理论阐释与案例分析于一体,文字洗练,深入浅出,通过严谨的逻辑体系展示出清晰的学科思维特征。

节选

作者简介

卫军英,教授、博士。广告及整合营销传播研究专家。曾任娃哈哈集团总经理助理、浙江大学新闻与传播学院总支书记、浙江大学城市学院传媒与人文学院副院长等。出版《品牌营销管理》、《关系创造价值》、《现代广告策划》、《整合营销传播:观念与方法》、《广告经营与管理》、《广告策划创意》、《广告的倾斜度》等著作15部,在《新闻与传播研究》、《浙江大学学报》、《中国传媒报告》等刊物发表论文50余篇。曾为娃哈哈、东方通信、三九药业、康奈皮鞋、海尔药业等100多家品牌提供专业服务。
王佳,讲师,先后在武汉大学、浙江大学获得管理学和传播学学位,中国计量学院广告系副主任。