广告设计

**章  广告概述   **节  什么是广告     一、从传统广告到现代广告     二、现代广告代理模式的形成     三、广告的功能与价值   第二节  广告策略、广告策划与广告设计     一、广告战略     二、广告策划     三、广告设计     四、广告设计的程序       环境调研、考察与评估       设计策划       确定主题       创意构思       表现手法       制作   第三节  广告定位决定广告设计的表现     一、广告定位的理论、方法和策略       广告定位       广告定位理论的发展     二、差异化是广告定位的原则     三、广告定位决定广告主题和广告诉求重点   第四节  广告凭借广告媒体达到传播目的     一、广告媒体是广告信息传播的终端     二、常规广告媒体分类       按表现形式分类       按功能分类     三、常规广告媒体的传播特点       报纸与杂志       广播传播       电视       国际互联网     四、新兴广告媒体分类及传播特点       微博、博客：大众自己的广告媒体       手机：带着