市场营销策划

**章　市场营销策划概述　1 **节　策划与市场营销策划　2 第二节　市场营销策划的内容与作用　6 第三节　市场营销策划的步骤　12 第二章　市场营销调研策划　23 **节　市场调查　24 第二节　市场预测　27 第三章　营销环境分析与市场选择　33 **节　市场营销环境的一般分析　34 第二节　消费者市场与组织市场购买行为分析　39 第三节　市场细分的作用及条件　49 第四节　市场细分的标准和组合　52 第五节　目标市场选择和市场定位策略　57 第四章　市场营销策划书编写　63 **节　市场营销策划预算拟定　63 第二节　市场营销策划创意的产生　65 第三节　市场营销策划书的编写　67 第五章　产品策略　77 **节　产品整体概念　78 第二节　产品组合策略　83 第三节　产品生命周期策略　90 第四节　新产品开发策略　98 第五节　品牌策略　102 第六节　包装策略　109 第六章　价格策划　117 **节　价格策划概述　118 第二节　定价目标及方法策划　122 第三节　定价策略策划　125 第四节　价格调整策划　130 第七章　渠道策划　137 **节　分销渠道概述　138 第二节　中间商　140 第三节　分销渠道的设计　145 第四节　分销渠道的管理　152 第八章　促销策略　163 **节　广告策划　164 第二节　公关促销策划　170 第三节　营业推广策划　176 第四节　人员推销策划　180 第九章　营销策划整体设计及运用　189 **节　企业形象策划　189 第二节　整合营销策划　201 第十章　市场营销策划新方法　207 **节　事件营销策划　208 第二节　网络营销策划　212 第三节　绿色营销策划　217 第四节　娱乐营销策划　219 参考文献　223