包邮广告调查与效果评估

**章 现代广告调研导论

**节 现代广告调研与市场营销的关系

一、现代广告调研在市场营销中的作用

二、现代广告调研的主要内容

三、现代广告调研的执行者

第二节 新经济条件下的广告调研与市场营销

一、新经济条件下的媒介形态的多样化

二、新经济条件下的消费需求的个人化

三、新经济条件下的营销沟通的双向性

四、新经济条件下产品无止境地差异化

第二章 现代广告调研的对象

**节 广告产品调研

一、广告产品新概念测试

二、广告（新）产品的原形测试

三、广告产品定价调研

四、广告产品包装调研

五、广告产品通路调研

六、购买者和使用者的基本资料

七、广告产品定位调研

八、广告产品综合分析

第二节 消费者调研

一、消费者行为研究

二、消费者生活方式和价值观调研

三、消费者决策调研

第三节 广告产品的目标市场营销策略分析

一、对广告产品所在市场的细分研究

二、根据产品的目标市场确定广告目标

三、依托产品的定位策略确立广告定位

第四节 广告信息的调研

一、广告主题的调查

二、广告表现的调查

第五节 媒体调查和策略分析

一、媒体形态特征的调查

二、选择媒体的基本标准调查

三、为媒体策略制定开展的调查

第六节 促销活动调研

一、针对消费者促销的策略研究

二、促销活动与品牌建设的关系

三、促销活动与广告推广的协调

第七节 广告信息有效沟通的测试和调研

一、客户满意度调研

二、品牌建设的信息传递效果分析

三、广告活动基本内容的测定和评估

四、 DAGMAR法及其他

第三章 广告调研的基本方法

主要参考书目

后记