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品牌策划实务-第二版

品牌策划实务-第二版

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图文详情
  • ISBN:9787309089196
  • 装帧:一般胶版纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:16开
  • 页数:237
  • 出版时间:2012-09-01
  • 条形码:9787309089196 ; 978-7-309-08919-6

本书特色

     刘世忠编著的《品牌策划实务(第2版)》以一个产品从前期的出生,然后到产品上市,再从无品牌知名度到打造成名牌,从小企业做到大企业,从无到有,让你熟悉市场运作的全过程。书中就是按照这样一条市场运作流程作为本书主线和结构。书中运用鲜活案例,解析了苹果、戴尔、可口可乐、麦当劳等国际知名品牌,以及王老吉、雅戈尔、舒蕾、农夫山泉等国产知名品牌怎么从无到有,在强大的竞争对手中夺市场,再从有到大,再如苹果如何从破产边缘扭转成世界老大,以及海尔怎么从冰箱延伸到其他产品等,企业不断发展壮大的操作的全过程。书中的案例包括国内的一些不知名的小企业如金牧童、百元、红豆食品等,也有国际知名大企业如戴尔、ibm、可口可乐等成功的操作手法。

内容简介

     刘世忠编著的《品牌策划实务(第2版)》从操作流程着手:从产品前期出生到产品上市,再从无品牌知名度到打造成名牌,从小企业做到大企业,让读者熟悉市场运作的全过程。同时,书中运用大量鲜活案例,解析了国产知名品牌(如背背佳、舒蕾、农夫山泉等)怎么从无到有,在强大的竞争对手中夺市场,再从有到大(如格兰仕怎么从羽绒服和鸡毛掸子转到微波炉,以及海尔怎么从冰箱延伸到其他产品等),企业不断发展壮大的全过程。 《品牌策划实务(第2版)》理论联系实际,语言诙谐幽默,既可作为大专院校学生学习品牌策划的教科书,也可作为广告、策划业内人士的操作宝典。

目录

引言 成功企业需要策划 **章 市场环境扫描 **节 营销环境诊断 第二节 产品诊断 第三节 企业和竞争对手诊断 第二章 消费者心理行为诊断 **节 消费者需求心理 第二节 消费者购买行为分析 第三节 男人的消费心理 第四节 女人的消费心理 第五节 中国新一代年轻人的消费心理 第六节 小孩和老人的消费心理 第七节 中国新兴中等收入阶层的消费心理 第三章 产品定位 **节 选择主轴产品 第二节 利基市场 第三节 产品定位 第四节 产品定位策略 第五节 定位环节 第六节 定位依据 第七节 市场细分 第四章 产品命名 **节 命名原则 第二节 命名策略 第三节 命名程序 第五章 寻找产品的卖点 第六章 企业战略和广告战略 **节 营销战略和广告策略 第二节 广告战略 第七章 渠道诊断与定位 **节 渠道的类型 第二节 渠道的模式 第三节 渠道定位 第八章 打造知名度的方法 第九章 品牌诊断 **节 品牌作用 第二节 品牌的核心价值 第三节 品牌联想 第四节 品牌个性 第五节 品牌线路 第六节 品牌运营战略 第七节 品牌运营案例 第八节 品牌延伸 第十章 品牌再定位 **节 品牌再定位的原因 第二节 品牌定位流程 第三节 品牌定位策略 第十一章 品牌广告策略 **节 品牌文化作用 第二节 塑造品牌文化 第三节 品牌生命周期的广告策略 第四节 品牌的知名度、美誉度和忠诚度广告策略 第五节 品牌广告促销策略 第十二章 媒体策略 **节 媒体战略计划的制订 第二节 选择媒体 第三节 常规媒体特点 附录 项目诊断目录
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