广告策划与创意

第1章  广告策划与创意概述   1．1  广告策划定义   1．2  广告策划概述   1．3  广告创意的定义   1．4  广告创意的原则   1．5  广告创意的表现策略   1．6  广告创意的过程   单元训练和作业 第2章  广告策划的过程   2．1  广告策划的核心内涵   2．2  广告策划的特性和原则   2．3  广告策划的理论依据   2．4  广告策划的内容   单元训练和作业 第3章  广告策划的程序   3．1  广告策划的类型   3．2  广告策划的基本模式   3．3  广告策划的阶段   3．4  广告策划的流程   单元训练和作业 第4章  广告媒体策划   4．1  广告媒体概述   4．2  广告媒体种类及特征   4．3  新媒体广告及特征   4．4  广告媒体策划的流程与选择   单元训练和作业 第5章  广告战略策划   5．1  广告战略策划的概念及主要内容   5．2  广告战略策划与广告市场的关系   5．3  广告战略策划与提高认知度的手段   5．4  广告战略的选择与常见问题分析   5．5  广告战略策划目标的确定   单元训练和作业 第6章  广告创意策