市场调查与预测情景教程

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作者：王生云

出版社：北京大学出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 市场营销

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ISBN：9787301215104
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：276
出版时间：2013-01-01
条形码：9787301215104 ; 978-7-301-21510-4

本书特色

王生云主编的《市场调查与预测情景教程》阐述了市场调查的整个流程，并介绍了三种较为常用的市场预测方法。在数据录入和数据分析方面，本书着重讲述了在SPSS中如何进行问卷的数据录入和数据分析。通过本书的学习，读者既能做问卷，又能做数据分析，进而撰写调研报告，彻底改变以往学过市场调查，只能做问卷，不能做数据分析的弊端。在市场预测部分，本书按截面数据、年度时序数据、季（月）度时序数据这三种数据类型来分类讲解预测技术，使得读者能依据数据类型来选择相应的预测方法，更符合实际情况。各章后均附有针对性的技能测试题，以便提高读者分析和解决实际问题的能力。

内容简介

　　《21世纪高职高专财经类能力本位型规划教材：市场调查与预测情景教程》以提升市场调查与预测实践操作技能为宗旨，针对市场调查的基本方法，以完整的项目来阐述市场调查的整个流程，即调查方式选择、调查方案与问卷设计、调查数据收集、数据录入与处理、数据分析和调查报告撰写。此外，《21世纪高职高专财经类能力本位型规划教材：市场调查与预测情景教程》还介绍了三种较为常用的市场预测方法。《21世纪高职高专财经类能力本位型规划教材：市场调查与预测情景教程》凝聚了编者多年的教学经验，采取了全新的设计理念，以项目驱动，既注重学生的实训，又强调师生的互动效应。

第1章　市场调查导论
1.1　市场与市场调查
1.2　市场调查流程

第2章　市场调查方式的选择
2.1　全面调查--普查与全面统计报表
2.2　非全面调查--非随机抽样调查
2.3　非全面调查--随机抽样调查

第3章　调查方案与问卷设计
3.1　调查方案设计
3.2　调查问卷设计

第4章　市场调查的数据收集
4.1　文案调查法

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