包邮体育赞助

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作者：沈佳

出版社：复旦大学出版社

本类榜单：体育/运动

分类：体育/运动 > 体育理论与教学

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图文详情

ISBN：9787309092721
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：197
出版时间：2020-12-11
条形码：9787309092721 ; 978-7-309-09272-1

本书特色

沈佳编著的《体育赞助》特点：**，脉络清晰，将关于体育赞助的相关理论进行梳理与总结，力图使理论脉络清晰，通俗易懂。第二，操作性强，尽量穿插较多的案例与数据，使从事体育赞助的实务工作者有*直接的借鉴与参照。第三，结构严谨，在力图内容完整的同时，保证理念的前沿性。本书在撰写的过程中将体育赞助的起源发展及对象进行一一详解，同时专门列出体育赞助营销创新章节，将*新的赞助营销理念介绍给读者。第四，内容丰富，国内外理念相结合。鉴于国内外在体育方面的合作与交往日益频繁，且与国外相比中国体育产业的发展相对滞后，本书引入大量国外案例使读者可以了解国外赞助运作现状。

内容简介

　　本书以体育赞助为对象，将体育赞助的发展、类型及其实务运作进行了详细的梳理及深度剖析。本书共分为11章，第1～3章为体育赞助综述，包括体育赞助概述、发展及目标；第4～8章为体育赞助类型，分别就体育赛事赞助、体育联盟赞助、职业体育俱乐部赞助、体育明星赞助、体育场馆赞助进行了逐一的分析；第9～11章为体育赞助实务，包括体育赞助营销创新和体育赞助管理及评估。本书对于体育赞助的发展、特征和管理进行了较为全面的描述和分析，并引入了大量的*新案例及数据，试图让读者在阅读本书时思路清晰、通俗易懂，并在学习中加深对体育赞助的理解以及实际运作体育赞助的能力。　　本书的读者对象为体育产业管理、体育营销、体育经济、体育赛事运作等相关专业的本科生和研究生，体育营销和体育赞助领域的相关从业者及对体育赞助感兴趣的读者。

**章体育赞助概述
   **节体育赞助的概念和特点
   第二节体育赞助的运行体系
   本章小结
   本章思考题
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第二章体育赞助的发展
   **节体育赞助发展的背景
   第二节体育赞助市场的发展
   第三节体育赞助理念的发展
   第四节伏击营销
   本章小结
   本章思考题
   推荐阅读
第三章体育赞助的目标

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