包邮广告学:原理、实务、案例、实训

第1章 广告概述与理论
学习目标
引例:广告曾影响毛泽东的选择
1.1 广告概述
1.2 广告理论
本章小结
主要概念和观念
重点实务和操作
习题和训练
第2章 广告战略、策略与预算
学习目标
引例:立邦:改变战略力求突破
2.1 广告战略
2.2 广告策略
2.3 广告预算
本章小结
主要概念和观念
重点实务和操作
习题和训练
第3章 广告主题与创意
学习目标
引例:M&Ms巧克力豆:“只溶在口,不溶在手”
3.1 广告主题
3.2 广告创意
本章小结
主要概念和观念
重点实务和操作
习题和训练
第4章 广告表现与文案
学习目标
引例:大众Lupo汽车的节油广告
4.1 广告表现
4.2 广告文案
本章小结
主要概念和观念
重点实务和操作
习题和训练
第5章 广告传播与媒体
学习目标
引例:“酸酸甜甜就是我”——蒙牛
酸酸乳的超级营销传播
5.1 广告传播
5.2 广告媒体
本章小结
主要概念和观念
重点实务和操作
习题和训练
第6章 广告效果与测评
学习目标
引例:多乐土墙面漆电视广告效果测评
6.1 广告效果
6.2 广告测评
本章小结
主要概念和观念
重点实务和操作
习题和训练
第7章 广告组织与运作
学习目标
引例:“康奈”虚假招生广告案
7.1 广告组织
7.2 广告代理
7.3 广告管制
本章小结
主要概念和观念
重点实务和操作
习题和训练
综合实务
综合案例
综合实训
附录一 考核手册
附录二 报告范文