消费者行为学

本书特色

任淑荣主编的《消费者行为学》是为高等院校经济管理类市场营销专业编写的专业课程教材,也可作为非管理类专业的其他各类专业学生选修市场营销课程的教材。还可作为相关专业学生及教师的教材和参考书以及企业市场营销人员和管理决策者的学习参考。
本书充分吸收和借鉴了国内外消费者行为研究及营销应用的基本理论和*新成果,博采中外众家之长并加以发展和创新。本书循着影响消费者购买行为的因素和消费者决策过程的主线展开。体系中包含了一些消费心理学的内容,如消费者的需要和动机、知觉、学习、态度、决策等内容,还涵盖了社会因素、文化因素、经济因素对消费者行为的影响。
本书内容丰富,观点鲜明,结构严谨,通俗易懂,理论方法新颖,理论联系实际,实用性强。在每章前面附有“学习目标”和“案例导航”,以引导学生迅速而准确地掌握每章的内容;在每章内容里有新颖丰富的“知识窗、阅读材料、案例分享、人物大参考、思考与启迪”等各种插花资料并配以生动形象的图片,以激发学生学习的兴趣,拓宽学生的视野;每章后面还有复习思考题和实训题,方便学生与读者掌握和运用所学知识。

内容简介

任淑荣主编的《消费者行为学》是为高等院校经济管理类市场营销专业编写的专业课程教材，也可作为非管理类专业的其他各类专业学生选修市场营销课程的教材。还可作为相关专业学生及教师的教材和参考书以及企业市场营销人员和管理决策者的学习参考。 本书充分吸收和借鉴了国内外消费者行为研究及营销应用的基本理论和*新成果，博采中外众家之长并加以发展和创新。本书循着影响消费者购买行为的因素和消费者决策过程的主线展开。体系中包含了一些消费心理学的内容，如消费者的需要和动机、知觉、学习、态度、决策等内容，还涵盖了社会因素、文化因素、经济因素对消费者行为的影响。 本书内容丰富，观点鲜明，结构严谨，通俗易懂，理论方法新颖，理论联系实际，实用性强。在每章前面附有“学习目标”和“案例导航”，以引导学生迅速而准确地掌握每章的内容；在每章内容里有新颖丰富的“知识窗、阅读材料、案例分享、人物大参考、思考与启迪”等各种插花资料并配以生动形象的图片，以激发学生学习的兴趣，拓宽学生的视野；每章后面还有复习思考题和实训题，方便学生与读者掌握和运用所学知识。

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