包邮现代国际市场营销学:简明版

前言
**篇 理论篇
**章 国际营销的含义及其演进
学习要求
**节 国际营销的内涵
第二节 国际营销的范围
第三节 国际营销的演进
本章小结
案例
复习思考题
第二章 国际营销的主体及其动因
学习要求
**节 国际营销的主体
第二节 国际营销的动因
本章小结
阅读参考资料
复习思考题
第三章 国际营销的理论基础
学习要求
**节 马克思主义国际经济理论
第二节 国际贸易理论
第三节 对外直接投资和跨国公司理论
第四节 国家营销理论
本章小结
案例
复习思考题

第二篇 环境篇
第四章 国际营销的经济环境
学习要求
**节 国际营销环境和国际经济环境
第二节 东道国的经济环境
第三节 区域经济环境
第四节 经济全球化
第五节 汇率
本章小结
案例
复习思考题
第五章 国际营销的政治环境
学习要求
**节 国际营销与政治环境
第二节 国际政治环境
第三节 东道国的政治环境
第四节 政治风险
本章小结
案例
复习思考题
第六章 国际营销的法律环境
学习要求
**节 国际营销与法律环境
第二节 国际法律环境
第三节 东道国的法律环境
第四节 反倾销法
第五节 知识产权保护
第六节 竞争法
第七节 国际商务争端的解狭
本章小结
案例
复习思考题
第七章 国际营销的文化环境
学习要求
**节 国际营销与文化环境
……
第三篇 市场篇